儲備46個游戲版號這家上市公司還在抖音直播間贏麻了

　　2021年抓住抖音直播買量的風口，交出了一份相當漂亮的業績單，營收以98.5%的高速增長率飆升來到了14億元，比2019年赴港上市還要風光。前段時間發布的半年報又透露了一個信息——「我們有86個游戲版號，根據目前發展策略及資源分配，46款擁有版號的游戲尚未投入運營」，著實讓人大為吃驚。

　　根據禪游科技2022年中期財報透露的信息，截至2022年6月30日，禪游科技共有86個版號：55個為棋牌游戲，31個為休閑游戲。有46款擁有版號的游戲尚未投入運營。

　　游戲新知根據國家版署網站等多方面數據，收集到了禪游科技及其子公司名下的80條版號信息，其中可確認44款有或曾有上線信息，余下的為尚未運營或找不到相關信息的游戲。

　　根據禪游科技近幾年財報等相關文件的信息，早在2019年3月申請IPO（即首次公開募股）時，禪游科技的招股書就提到公司彼時累計有57個游戲版號。截至2019年底，公司已累計獲得61個版號。2020年是收獲版號較多的一年，拿到11個版號，均為休閑游戲，版號總數也來到了72個。

　　2021年的財報稱「本集團于2021年上半年獲得四個新游戲版號。于2021年6月30日，我們有78個游戲版號」。2021年底時版號數量累計達到86款，當年財報透露有36款擁有版號的游戲尚未投入運營。到了2022年上半年版號總數沒有變化，而財報則稱尚未投入運營的擁有版號的游戲來到了46款。

　　在表格中可以看到，在禪游科技起家的棋牌游戲之外，休閑游戲的版號也占了不小的比例，卻多數都未投入運營。根據游戲名稱來大致估算，約有32款為休閑或超休閑游戲，占總體的40%；其中有22款尚未運營，約占休閑游戲數量的69%。

　　而在已投入運營的休閑游戲中，也有7款已下架或停止運營，目前只有3款休閑游戲仍然在線運營。似乎在進行了大量的版號儲備之后，禪游科技又縮減了休閑游戲的研運計劃。這種變化可能要追溯到棋牌行業遇冷時期。

　　自棋牌行業受到監管以來，許多棋牌公司在維持老業務的同時，開始把目光投向休閑游戲。一來棋牌游戲本身歸屬于中度休閑游戲，研發技術門檻沒有那么高，團隊轉做休閑游戲不需要大規模換血，二來休閑游戲版號的過審數量總體還是比較高的。

　　禪游科技早前就做過休閑游戲，棋牌業務有所停滯時也曾加大對休閑游戲的投入。其在2019年推出了26款全新游戲，只有一款是棋類游戲，其余25款均是休閑游戲。2020年它發布了港股上市后的第一份財報，表示未來加強研發休閑游戲，尤其是超休閑游戲，發掘中國及海外休閑游戲市場機遇，繼續拓展收入來源；這一年它推出了18款新游戲，其中16款為休閑游戲。

　　休閑游戲貢獻的營收也的確有了提升。財報顯示，2019年除去棋牌游戲的其他游戲（大部分為休閑游戲）收入增長超兩倍達到1.5億元。2020年這個數據進一步上升達到1.87億元，原因是該年推出的大部分游戲為超休閑游戲，不含內購，盈利方式主要為激勵性視頻廣告；通過與字節跳動、騰訊系和快手等廣告平臺合作，廣告收入獲得顯著增長，從2019年的3.07億元同比上漲了65.5%來到4.86億元，凈利潤更是高達2.21億元，同比增長了37.7%。

　　比較尷尬的是，在禪游科技的營收結構中，休閑游戲的占比遠低于棋牌游戲，巔峰時期僅占公司營收的25%，甚至財報里也只是用寥寥數語提到一款休閑游戲的表現還算可以——消除類游戲《指尖消星星》，于2019年12月于中國iOS免費下載游戲中位列頭十名，并在2019年12月11日榮登榜首。

　　早在2019年的財報中就提到過休閑游戲出海的計劃，2020年再次強調的同時表示在研三款針對海外市場的中度休閑游戲，預計2021年Q2推出。但在之后就鮮少介紹這方面的進展。而2019年~2022年H1的財報都顯示，集團全部收入均于中國市場產生。這也就意味著其在海外休閑市場的探索上幾乎顆粒無收。

　　休閑游戲業務整體不及預期，反倒是棋牌業務2021年搭上直播順風車之后扶搖直上，導致二者之間的收入差距更大了。于是禪游科技大幅縮減休閑業務，2021年下架了15款游戲，主要為休閑游戲和第三方游戲，轉而在棋牌游戲的產品創新方面作出大量投入，倒也在情理之中。

　　此前游戲新知曾介紹過直播買量的玩法。它可看作是游戲直播和買量的結合，通常指在抖音直播間掛載「小風車」或「小手柄」組件（如圖），引導觀眾點擊組件下載APP，使其轉化為游戲的下載、活躍和付費用戶。

　　禪游科技旗下《指尖四川麻將》和《禪游斗地主》在抖音進行大規模直播。類似電商帶貨的「陪玩」屬性與受眾廣且觀賞性強的棋牌賽事相結合，產生了微妙的化學反應，極大地提高了直播間用戶的粘性和付費意愿。

　　DataEye顯示，兩款棋牌游戲累計直播場數分別為21.4w和12.8w次，合作主播數量均超過一萬，其中有大量以「禪游-」開頭為賬號名的主播，例如賬號名為「禪游昊陽《破產 歌王》」的主播粉絲數為136萬，是抖音熱門棋牌主播之一，幾乎保持著日播1~3場的頻率，*高在線人次可達到數萬人。

　　據一家MCN機構透露，類似這樣的頭部主播每個月能做到上百萬的流水，主播單是這項每月就能拿到不低于10萬元的提成。而數個這種頭部主播就能創造千萬級流水，也就是說幾位頭部或者頂流主播的實力并不亞于一條大渠道。

　　直播買量吃到的紅利體現在財報中也比較直觀。數據顯示，禪游科技2021年通過銷售虛擬物品所得收入達到10億元，同比增長了306.9%，每付費用戶平均收益（ARPRU）由2020年的36元大幅增加到88元。2022年上半年發展策略總體不變的情況下，銷售虛擬物品的收入上漲了112%來到4.8億元，ARPPU則為82元。

　　其中，《指尖四川麻將》是抖音棋牌游戲直播第一名，游戲在去年3月從iOS暢銷榜800多名飆升到TOP100并一直維持這個成績，近三個月更是位居TOP20，也助力公司棋類游戲收入大幅增長——2021年同比暴漲1325%來到了9.18億元，2022年上半年貢獻收入高達4.5億元，同比上漲186.2%。

　　《禪游斗地主》是2021年抖音棋牌游戲直播前三名，作為禪游牌類游戲的營收主力，2021年創造了5.18億元的收入，2022年上半年表現有所下滑，同比下降38.6%來到1.61億元。

　　值得一提的是，以往禪游科技的營收大頭是牌類游戲，自從《指尖四川麻將》在抖音的常態化直播取得不錯成效后，棋類游戲的收入占比后來者居上，超過了牌類游戲。

　　在業界看來，46個有版號的游戲儲備著實令人眼紅，但這對于禪游科技來說似乎并不重要。直播買量的紅利尚未褪去，它的2022年大抵又會交出一份令人驚艷的成績單。

閑來安徽麻將網絡游戲版號公告

　　上述網絡游戲出版公告整理自國家新聞出版總局網站公告欄目，不代表該網絡游戲出版由我公司代理取得。

　　凱邁樂軟件著作權登記網自成立來，一直致力于提供以客戶需求為導向的專業服務，贏得眾多機關單位、高校院所、科技企業的信任，成為長期框架協議服務商。

　　公司堅信人才是服務客戶的基礎，支持公司員工積極參與中國版權保護中心、中華商標協會等組織的代理人學習，我們希望通過提供有競爭力的薪資、福利，良好的學習辦公環境，尋求有相同價值觀的您加入我們。

版號開閘：新游戲與存量“龍虎斗” 宮斗、棋牌題材要涼？

　　雖然去年底游戲版號放開，存量逐漸被消化，但是新游戲審批始終沒有放行。如今，新游戲苦苦盼望的春風終于吹來。4月19日，新的游戲版號申請表已在原國家新聞出版廣電總局官網上線，這意味著，游戲版號審批走出“去庫存”階段，開始全面放閘。

　　版號解凍后，游戲行業稍微松了一口氣，但是危機感并為遠離。總量調控之下，不管是游戲大廠還是小公司，都在自己的隊列中等待版號下發。而隨著官方公布的這一*新消息，這些等待的游戲又將迎來新變數：新游戲和存量游戲將來到同一起跑線。

　　《每日經濟新聞》記者從多位業內人士處了解到，未來版號發放上或許會對精品游戲、國產原創游戲有所傾斜，而并非只是按照先后順序排隊拿號，這或許意味著，新一輪洗牌又將開始。

　　這次官宣，主要是明確了新的申請要求。對比舊版，新的申請要求新增了對出版單位和運營單位的部分信息的補充。根據新的申請書模板，依然包括游戲出版服務單位基本情況、游戲作品基本情況、游戲運營機構基本情況和游戲出版服務單位審讀報告，其中需要提交的關于游戲產品本身部分的內容變化不大。

　　此前游戲行業版號凍結長達9個月。2018年12月29日，也是2018年*后一個工作日，監管部門送了游戲行業一份大禮——版號正式重開。當時的游戲規則是，由于此前的存量游戲較多，因此“去庫存”成為首要目標。

　　雖然官方一直沒有公布過排隊產品名單，但多家媒體報道稱，當時在等候版號的游戲有7000多個。多位業內人士預測，2019年總量會控制在3000個左右。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，目前游戲版號（包括進口游戲）已下發了1000余款。按照這個速度，要消化存量仍需要時間。

　　4月19日官方這一消息的放出，有人歡喜有人愁。喜的是，研發新游戲的公司可以為產品申請版號了，這將對新游上線有所助益，同時好的產品更容易拿到版號也有助于游戲市場整體精品化發展。愁的則是那些原本以為排隊就能拿到版號的游戲，可能因為新游的競爭、自身的平庸等原因，拿到版號的日子或許遙遙無期了。

　　一位游戲行業從業人員告訴記者，業內已知道這個消息有段時間了，重點是去年7月以后申報的游戲要重新提交材料，存量和新游戲一起排隊，一起搶時間。新材料的制作要求，已經傳達到各個擁有資質的機構。記者了解到，包括2019年2月停止收件后代提交的增量產品，也要重新提交版號申請材料。

　　如果存量游戲和新游戲站在同一起跑線，那么可能會出現一些游戲始終等不到版號的情況，尤其是在政策傾向精品游戲的情況下，一些內容一般的游戲可能就沒戲了。一位游戲行業資深從業者表示，從這個角度看，今年很可能還會有一批公司難以為繼。

　　上述從業者還表達了自己的擔憂，如果新游和存量一起競爭，會不會出現“插隊”情況，那么，未來或許會出現版號競價，小廠很難在其中和大廠競爭。

　　在新游戲規則下，哪些題材會受到更大影響？業內有分析認為，宮斗類、棋牌游戲將會受到更嚴格的管控，但精品游戲，尤其是國產原創精品將會受到重視。

　　有券商分析師告訴記者，本來在新環境下，想拿到版號就不容易，不會一直按照排隊的方式來消化，未來市場主要還是看精品游戲，看申請游戲的品質能否過關，不可能讓精品游戲一直沒法上線。

　　此前，A股上市公司廈門吉比特旗下從事游戲出版相關業務的全資子公司藝忛出版，通過微信號發布了一則游戲審批相關信息，其中提到了一個重大變化就是，小程序游戲需要申請版號方可上線運營，如果無版號無收費的小程序已經上線個工作日內要備案。另外還提到一些游戲題材的具體信息，比如要穩妥增長，提高游戲內容質量，宮斗類、官斗類、棋牌類一律不受理，換裝類游戲暫未明確是否受理，建議先暫緩申請。

　　值得注意的是，微信已經更新了小游戲審核要求，從4月18日起，個人主體開發角色類小游戲應用不接受新增發布的申請。從4月25日起，個人主體開發者角色類小游戲應用不接受線上更新發布的申請。對角色類小游戲微信要求從個人主體遷移到企業主體運營。

版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，本站不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲的內容，請聯系客服舉報，并提供相關證據，一經查實，本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。