昨天跟深圳做游戲開發的朋友閑聊了幾句。據說很多做游戲開發的小公司三方工作室都倒閉了。說是不批游戲版號了提交受理申請

　　小微也不讓活啊，*本質就是游戲吸引了年輕人的精力，導致“腐化”，不好忽悠了，真正的娛樂需求都不是它們考慮的范圍

　　看不到本質。以后成建制的都要打散，小微可以存貨，吸收就業，這就是抓大放小。

　　版號危機長期看是利好頭部游戲企業。各種換皮游戲還是小公司做的*嗨，他們對行業發展貢獻十分有限。。

　　風險提示：雪球里任何用戶或者嘉賓的發言，都有其特定立場，投資決策需要建立在獨立思考之上

游戲“出海熱”還會持續嗎？

　　4月11日，靜默了263天的網絡游戲版號終于正式恢復發放，心動網絡、中青寶、雷霆游戲等多家游戲廠商順利在這一批次中獲取了版號。

　　在版號恢復日期未知的這段時間中，為了降低自身運營風險，多家游戲廠商都選擇將出海作為2022年發展的重點方向。

　　相應的問題也隨之誕生，在版號恢復發放后，游戲廠商還會將出海作為一項重點任務繼續推進嗎？多位業內人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，既定的出海計劃并不會因為版號的恢復而暫停，由于版號發放的數量限制導致的供不應求，游戲出海對于國內廠商來說仍是一項“剛需”。

　　然而，游戲出海并非一蹴而就，實際操作過程中的難點與獲取版號截然不同。在海外推行游戲產品之前，有哪些方法論值得新入局者參考？有哪些意想不到的問題會在推進過程中被遺漏？又有哪些方面的難點需要一一克服？

　　網游版號雖然已經恢復發放，但在未能順利發放的8個月中，為了保證游戲產品產出以及分攤風險，多家游戲公司心照不宣地將旗下產品出海的優先級提高，其*直接的呈現方式便是在近期陸續公布的財報和后續的電話會中交代出海業務的布局和進展。

　　例如騰訊于其3月23日在2021年財報中表示，為了建立本地化發行與運營能力，公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多個地區的業務發展。另外，隨著國際市場游戲業務規模的不斷擴大，公司從2021年第三季度起將單獨披露國際市場游戲收入。

　　2月24日，在網易的2021年財報電話會上，網易CEO丁磊在談及公司旗下游戲的出海計劃時曾表示，將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。此前一名網易內部員工在接受21記者采訪時也透露，公司內部計劃在2022年向出海方面傾斜更多資源，海外游戲的內部評審流程將與國內發行的游戲一致。

　　在吉比特1月召開的臨時股東會議中，吉比特董事長盧竑巖也明確了此后公司的戰略要求：除儲備IP外，只有面向全球的題材才可以立項，若只能在國內發行的產品將不予立項。

　　然而，隨著4月11日的網游版號恢復發放，游戲公司的出海布局是否會受該消息影響而進行相應調整？

　　針對這一問題，北京元合律師事務所合伙人、游戲法專家孫磊告訴21記者，游戲版號恢復發放，主要解決的是我國內地市場的內需。“然而，在版號總量調控的大背景下，即便是2018年的‘版號寒冬’結束后，出海業務對于游戲公司來說也是一項必要任務。”他說。

　　21記者統計2017至2021年各年度月均發放的版號數量后發現，每一年月均下發的版號數量呈逐漸逐年遞減的態勢。2017年平均每月發放765個版號，2018年為288個，2019年為114個，2020年為109個，2021年每月平均僅發57個。而在4月11日公布的這*新一批過審版號名單中，僅有45款國產網游順利獲得了版號。

　　孫磊進一步指出，在每月僅發兩位數版號的情況下，國內游戲市場的內需是很難光靠版號拉動的。“所以并不是在2021年7月網游版號停發后，游戲公司才開始意識到出海業務的重要性的。只要版號仍處于供不應求的狀態，出海無論對于有版號還是沒版號的游戲公司來說都是剛需。”他強調。

　　雖然在此前網游版號暫停發放的背景下，許多游戲公司都喊出了“降本增效”的口號，但仍有部分游戲公司因及時布局旗下游戲出海或出海時間較早，成為了逆流而上、收益為正的群體。

　　相關機構公布的2021年全年游戲出海相關數據也能佐證上述情況。由中國音數協游戲工委聯合伽馬數據共同發布的《2021年中國游戲產業報告》中數據顯示，2021年中國游戲市場銷售收入超過2900億元，同比增長6.4%。

　　而細化到單個公司的數據來看，以游戲公司中手游為例，在其公布的2021年全年財報中，中手游海外市場收入規模達4.585億元，增速對比2020年達到72倍，占集團收益的比重從2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

　　中手游相關負責人在接受21記者采訪時指出，公司已經在我國港澳臺地區、日本、韓國以及東南亞和歐美地區積累了豐富的發行經驗和成功產品案例。接下來，中手游還將進一步擴大海外市場的增速，并計劃在2022年實現出海收益占集團收益比重達30%的目標。

　　談及出海方面的經驗，中手游則告訴21記者，公司在出海戰略中始終采用的是全球一體化發行模式，在立項評估過程中就以在全球多地區發行為前提進行布局。此外，構建專業的本地化團隊也為出海游戲的持續運營打下了基礎。“中手游所建立的從產品運營、市場營銷、用戶運營和買量投放的專業本地化團隊，經過多款實戰產品磨合，海外區域市場的收入高度和持續力將會在今年隨著《全明星激斗》《我的御劍日記》等重點產品上線得到加強。”中手游相關負責人表示。

　　提起國內游戲廠商在海外地區的開拓，沐瞳科技亦是無法被繞開的一家游戲公司之一。

　　數據分析機構Sensor Tower于3月公布的《東南亞移動游戲市場洞察》報告數據顯示，沐瞳科技旗下手游《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡稱《MLBB》）以4700萬的下載量登頂東南亞地區出海榜單首位。而在該地區的收入榜單上，該游戲也以超過一億美元的年度收入位列第一。

　　沐瞳科技相關負責人告訴21記者，公司在2014年就已將出海作為主要的業務方向。“當時國內游戲市場的競爭已相當激烈，全球移動游戲還未有高質量的游戲入場，海外用戶的移動游戲習慣也未被養成，沐瞳在當時作為一家初創公司，把握住了這個時機，選擇了出海。”沐瞳表示。

　　此外，沐瞳還在本地化的實踐中獲取了大量方法論。以《MLBB》為例，*早選擇投入東南亞市場時，由于東南亞國家比較多，用戶需求不集中，當地的互聯網基建也較差，給本地化工作帶來了很多困難。此外，沐瞳早期針對技術出海需要持續做一些非常基礎的工作，比如大量的本地化適配——早期《MLBB》有20多個語言包，專門針對高棉語、塔加洛語等語言做了定制的本地化界面選項。同時，還針對東南亞市場的設備情況，定制了符合不同市場的產品容量，同時在各個國家設置網絡節點，從而進一步提升了游戲服務器的穩定性。

　　在版號恢復后，多家游戲公司的內部人士也向21記者表示，公司原有的出海計劃并不會就此擱置。

　　“大船掉頭難是一方面，另一方面，公司手頭已有將要上線的海外IP，可以說申請國內網游版號和旗下游戲出海是兩個并行的任務。”一位坐標上海的資深業內人士告訴21記者。

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受21記者采訪時也表示，游戲行業整體仍舊會堅持出海的勢頭，除非海外市場的市場環境在短期內發生較大的改變。“對于目前仍未獲取版號的游戲公司而言，出海毫無疑問仍會是首選。企業對于年內何時拿到版號，也無法獲取明確的時間表，因此游戲出海這塊業務的確定性也會相對較高。”他指出。

　　不過，張毅也認為，國產游戲在海外市場的優勢近年來也越來越明顯，不論是從游戲本身的制作還是從產品運營的邏輯上來看，實力都在逐步增強。此外，國產出海游戲在自研能力和品類覆蓋上也具有較強的競爭力。

　　《2021年中國游戲產業報告》數據顯示，中國自主研發游戲海外市場銷售收入超過180億美元，同比增長16.59%。中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中，策略類游戲收入占比為41.40%，角色扮演類游戲為13.46%，射擊類游戲為12.96%，而消除類、多人在線戰術競技類兩類游戲收入合計占比為10.91%。

　　但選擇出海也意味著需面臨來自海外市場的挑戰。在實際出海的過程中，游戲公司又將面臨哪些方面的難點？

　　孫磊指出，獲取網游版號和游戲出海的難度是截然不同的。“前者是‘明確知道會下發但需要等待’，后者則是‘不知道會不會違規且隨時承擔風險’。”他說。

　　他進一步指出，在游戲出海所面臨的所有挑戰中，本地化是無法忽視的一環。“游戲出海本地化至少分為四個層面的工作，分別是語言、素材、合規和運營的本地化。”孫磊告訴21記者，為了解決上述四類本地化的問題，游戲公司以往都是選擇委托當地發行商代理發行，但現在越來越多的公司都想嘗試自己在海外發行游戲，所以一切工作都得摸著石頭進行。

　　此外，他還列舉出了游戲出海過程常見的合規“踩坑點”，如不同地區的游戲充值退費政策、宣傳投放中虛假宣傳、游戲內素材尺度、有無敏感信息過濾機制、游戲內開箱概率公示等問題，都是容易在出海的日常運營中容易被忽視的。“在做出海前的準備時，一般的習慣是：A級產品提前4到5個月做出海前置合規工作，S級產品提前6到12個月去做前置合規。（注：此處的“A級”和“S級”為游戲公司內部制定的優先級，定級越高，公司內部資源便越向該產品傾斜。）在此過程中，可以尋求外部有經驗的出海供應商支持，包括法律服務供應商。”孫磊告訴21記者。

　　他也提醒，出海合規不是單純的法律合規，也是發行合規。“海外的法律是動態的，要熟悉不停變化的政策和趨勢。此外，很多產品*后都不是因為法律問題停服的，很多都是因為輿情、政策或文化問題導致的停服，出海廠商要有這方面的警惕意識。”他說。

什么是游戲版號？游戲版號怎么申請？申請游戲版號需要什么材料？

　　游戲上線運營的“三號”是指版權認證號，審查批準號和網絡游戲出版物號。其中版權認證號是指在國家版權局取得的計算機軟件著作權登記證書號;審查批準文號和網絡游戲出版物號(ISBN號)是游戲版號的一部分。

　　游戲申請版號過程中，先是由出版社提交申請材料至地方新聞出版局，地方新聞出版局審批通過之后下發“新出音批文”(審查批準號)，連同申報材料提交至「中宣部」國家新聞出版署，版署審批通過之后出具“同意備案的函”，出版單位配發游戲出版物號。

　　“游戲版號”也被稱為“游戲出版備案”。游戲出版備案其實是國家新聞出版總署批準相關游戲出版上線運營的批準文件，全稱《網絡游戲電子出版物前置審批》。“游戲版號”是在游戲上線運營之前申辦的，申報材料中著作權證書以及ICP證書是必須條件。

　　游戲版號是對游戲名稱的保護。著作權證書保護的是游戲的代碼，名字登記是可以重復的;而游戲備案登記的作品名稱是根據著作權證書的名稱(可以是簡稱)，是不允許重復的。

　　隨著游戲市場的火熱，國家對游戲的前、中、后，審核監管力度正在逐步加大(手游也不例外)，游戲版號也是其中審查的重點。不具備游戲版號面臨強制下線或被罰款的風險，下線意味著損失信譽、用戶丟失等一系列問題。

　　游戲版號引起了很多單位的重視，已成為與一些發行公司和代理公司進行合作的必要文件

　　取得著作權登記證書和ICP證之后可以辦理游戲版號，辦理期180-240個工作日。

　　找國內具有互聯網出版資質的出版社，做前置審讀及修改工作，由出版社提交至出版單位屬地新聞出版局，地方新聞出版局審核通過之后出具批文，提交至國家新聞出版署，獲得版號

　　國產網絡游戲和進口網絡游戲均需要辦理游戲版號，包括頁游、客戶端游戲和手游。

　　游戲版號申辦必須提供著作權證書和ICP證，一般是以游戲運營公司的名義來提交申請資料(運營公司和研發公司不為同一家時，雙方簽訂相關協議);游戲研發公司自己能提供ICP證書時，可以以自己的名義申請。

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領先的互聯網消費互動媒體

　　2022年的游戲版號已經發放完畢，數據顯示，從2017年至2022年，游戲版號數量從9368個逐漸減少至512個，游戲市場門檻不斷提升。

　　在2023年元旦來臨之前，2022年的*后一批游戲版號也來了，12月份又有一國產游戲獲批。根據國家新聞出版署發布2022年12月份國產網絡游戲審批信息，共84款游戲拿到版號。其中包括《明日邊境》《黎明重生》《秦時明

　　16日晚，騰訊高管在騰訊電話會議上表示，騰訊游戲版號總會解決，不久就會有版號發放。

　　自今年4月恢復游戲版號發放后，9月的獲批版號中終于出現網易（等“大廠”的身影。

　　7月17日消息，對于近期網傳《飛吧西游》版號跟中青寶相關的內容，中青寶發布聲明稱消息不實。

　　6月8日 消息:6月7日晚間，國家新聞出版署網站發布了6月國產網絡游戲審批信息，共60款游戲獲批，包括米哈游、完美世界、心動網絡、游族網絡、中青寶、西山居、雷霆網絡、百度等企業，但網易和騰訊未上榜。 受上述消息

　　今年4月，2022年首批游戲版號公開，共有45款游戲獲得版號。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發游戲版號

　　昨日下午，騰訊發布2022年第一季度財報稱，該季度實現營收1355億元，同比持平。

　　4月12日 消息:4 月 12 日，受利好消息影響，A股冰川網絡、游族網絡開盤漲停，此外，中青寶、吉比特、三七互娛等漲超7%。 4 月 11 日，2022 年 4 月首批國產游戲版號下發，共 45 款國產網絡游戲獲批。包括 37 款移動

　　2月21日下午消息，有媒體援引一位游戲公司負責人的信息稱，今年國內不發版號才是游戲行業的*大利空。就此消息，新浪科技致電國家新聞出版署相關部門，相關人士表示，暫無明確回應，可以關注官網公告信息，但目前仍

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號獲或將在近期恢復審批的消息，令港股市場上游戲公司股價聞風而動，騰訊控股(00700)、網易-S(09999)及嗶哩嗶哩(09626)等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發稿時，騰訊股價報5

　　時間漸漸走向年底，11月已經過去一半，但是國內游戲行業諸多廠商的心一直懸著，因為網游版號已連續3個月沒有審批發放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監管政策密集出臺，對未成年人保

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　　11月16日 消息:今日午后，港股游戲股拉升，騰訊控股一度漲超3%、網易漲超5%、嗶哩嗶哩漲超3%、盛天網絡拉升漲超16%。 此外，順網科技、盛訊達、電魂網絡、迅游科技等港股游戲股大幅拉升。 據悉，國產網游版號已連續3

　　【TechWeb】5月25日消息，據國家新聞出版署官網顯示，2021年5月首批國產網絡游戲版號已經下發，共86款國產游戲獲批，騰訊、網易等大廠均在列。 具體來看，此次下發的游戲版號中，24款為休閑益智類游戲，3款游戲同時

　　根據國家新聞出版署官網顯示，*新一批國產游戲版號已經下發，共86款國產游戲獲批。 其中，31 款為休閑益智類游戲，51款為移動手游，1款頁游，3款端游。 在此次獲批版號的游戲中，包括三七互娛的《斗羅大陸：魂師對

　　12月3日消息據 21 世紀經濟報道，蘋果昨日再次發布通知郵件，要求中國區游戲開發商在后臺提交版號信息。 郵件顯示，為了讓開發者的付費游戲或者含有應用內購的游戲能在App Store中國區上使用，需

　　字節跳動旗下北京巨量引擎網絡技術有限公司《戰斗少女跑酷》獲批，這是字節跳動獲批的第一個游戲版號。

　　據原國家新聞出版廣電總局官網披露，2月25日，新一批國產網絡游戲版號獲批，此次共有53款游戲獲批，涉及7家A股公司。

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