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關于游戲版本號的新規定(游戲版號再度下發)

分類:游戲版號資訊 時間:2023-03-11瀏覽:4

關于游戲版本號的新規定(游戲版號再度下發)

  對于中國的游戲從業者來說,游戲版號是比投資、團隊更重要的項目,畢竟拉不到投資還可以選擇自己墊錢“用愛發電”,招不到合適的人才也不妨事事親力親為。而能否拿到版號,則決定了自己的游戲能不能在國內正式上線、運營,從而獲得穩定的收入。

  2018年,國內就曾迎來過一輪為期265天的版號停發;去年7月,“版號寒冬”再度襲來,263天之后,國內游戲者們再次看到了一絲曙光。

  在上海,即便處在隔離之中,心動游戲CEO黃一夢還是包了一頓餃子;在天津,隊友科技CEO李喆發了一張“貓片”,這是為了向一位名叫“喵羽”的知乎用戶致敬,因為他在不久前一句關于發放版號的打趣突然應驗;在大小游戲廠商中,不少守得云開見月明的工作人員們打開了啤酒,為自己注入一分繼續前進的動力;在無數游戲從業者交流群里,同行們也暫時忘記了彼此之間的競爭,紛紛互發紅包慶祝。

  對于游戲行業來說,版號的恢復發放無疑是一劑強心針。尤其值得注意的是,本次版號發放的對象大多是中小型游戲企業,對這些企業來說,有了版號,也就有了拉投資的底氣。更重要的是,從這次獲得版號的45款游戲中,我們似乎能看到一些行業更為開放的跡象。

  比如說紀念長征為主題的《前進之路》,將卡牌策略與真實歷史相融合,帶玩家重走長征路,讓玩家在重大歷史節點中做出正確的選擇。而生存模擬類游戲《榮譽打工人》的背景設定在了現代都市中,玩家需要扮演一名貧苦的打工人,為自己和家人爭取更好的生活。《陶藝大師》則是一款注重氛圍與虛擬生活體驗的陶藝主題的創造 模擬經營類游戲,該作已經在Steam上取得了出色的口碑。

  這些游戲題材、玩法各異,其中甚至不乏一些較為寬松的元素,卻都在這一輪版號發放中集中中標,要知道,和大廠的作品相比,這類小體量游戲*大的魅力就在于題材的豐富度和新穎性上。這是否意味著今后小型開發團隊們會有更廣闊的創作空間還有待驗證,但至少在此時,我愿意將其視為一個積極的信號。

  而對于那些沒有拿到版號的大企業來說,版號的重新發放至少也釋放了一些積極的信號,或許一些原定的裁員計劃會被延后,更樂觀一些地預估,或許一些大廠會重新考慮開展更多項目,從而開放更多崗位。在“互聯網寒冬”中,更多就業機會對于游戲行業乃至整個社會都有著重要的意義。

  大廠的體量和用戶規模也決定了,如果他們能夠重新穩定獲得版號,就很有希望創造出更大的經濟價值。根據Sensor Tower統計,今年3月,有38家中國廠商入圍了全球手游發行商收入榜前100,累計收入超過22.2億美元,占到了全球前100手游發行商收入的40%。

  縱觀這些在全球吸金無數的產品,不難發現,這其中多數要么是在多年前就獲得了版號的老游戲(如《王者榮耀》、《原神》等),要么來自那些專攻海外市場的公司(莉莉絲、趣加等)。也就是說,在國內手游市場潛力還沒有被完全開發的情況下,中國手游就已經能創造出如此巨大的經濟價值。因此,我們完全有理由相信,如果版號在今后能更加開放,國內龐大的市場足以讓游戲成為國內經濟的重要增長點。

  同時,無數中外游戲的成功先例也證明了,想要讓自己的游戲火遍全球,首先要做的就是贏得自己本國消費者的喜愛。更多游戲投入國內市場并經過一輪輪大浪淘沙后,表現突出的優秀作品面對海外市場自然也就更有底氣,從而也在海外創造更多收益。

  而比起經濟,版號恢復發放更大的意義還在于幫助我國提高在國際文化市場上的競爭力。

  “文化輸出”是近些年國內非常看重的一個概念,而在目前看來,游戲就是*有這方面潛力的內容形式。《原神》就是一個很好的例子,其在海外的影響力已經得到了商務部服貿司的肯定,今年2月發布的京劇風插曲《神女劈觀》更是在海外掀起了一股京劇熱。

  不過,《原神》是一部耗資數億元的大制作游戲,米哈游的投入規模和資源的豐富度都決定了類似的成功并不具備太多可復制性。正如德國足球的強大并不體現在拜仁慕尼黑拿了多少冠軍,而是體現在公共球場上有多少普通人參與一樣,中國游戲想要形成規模化的文化輸出,除了大廠的帶頭之外,無數小型團隊的創意也必不可少。

  就拿本次獲得版號的《陶藝大師》為例,這款游戲早在2019年就上架了Steam,并取得了98%的超高好評率。這款游戲制作不可謂不用心,不但能讓玩家盡情發揮創意,制作出自己想要的形狀和圖案,還用中、英、日以及意大利語標注了各類陶器的淵源、相關的典故等,是一個向外國人介紹中國傳統文化的絕佳途徑。

  創作者的努力也沒有白費,游戲目前收獲了將近2000條評價,其中有超過600條來自國外玩家,在這些用英文、日語等語言撰寫的評測中,有專業陶藝師表達的贊賞,也有人分享自己如何通過陶藝走出人生的至暗時刻,還有人則展現出了對中國傳統文化的濃厚興趣,甚至有外國玩家認為:這是只有中國人才能做出來的游戲。

  想必國人都愿意看到更多《陶藝大師》這樣能夠弘揚中國文化的作品走向世界,但想要達到這樣的效果,首先要做的就是讓開發者賺到錢。2019年《陶藝大師》發售時的售價為18元,如果按照評論/銷量比為1:10的比例推算,那么這款游戲的銷量大約在2萬份,那么總銷售額約為36萬元,再減去要付給Steam的30%抽成,可以推算出這位開發者在兩年多的時間中靠這款游戲賺到了25萬元左右。

  我們并不想討論這個數字有多準確,也不評價這個收入水平是否算高,只是想強調:這款游戲是由一名開發者獨自完成的,也沒有發行商抽成。而有很多制作規模、銷量相仿的游戲都是由多名成員共同開發,并尋找了發行商,這樣一來每名創作者的收益可能就談不上多高了。

  而如果能夠打開國內龐大的市場,那么收入就能獲得極大的提升,因此《陶藝大師》的制作人就計劃將本作移植到手機上并申請了版號。可惜天有不測風云,原本應在去年2月上線的《陶藝大師》移動版卻被申報出版社的不當行為牽連,需要重新遞交審核,而國內審核周期普遍在半年左右,因此很不巧地趕上了去年的“版號寒冬”。好在如今,《陶藝大師》成功搭上了版號解凍的首班車,相信制作人也能夠更有動力不斷更新,從而讓這款游戲為更多國內外玩家所熟知。

  比起大廠創造的經濟價值,版號解凍的更大意義或許就在于讓更多中小型企業和獨立制作人有了堅持下去的信心和動力。

  2012年,三位上海交大研究生拿著上海市科技創業中心大學生創業基金會“雛鷹計劃”10萬元的資助金創立了米哈游,并一步步發展成國內手游市場一極;2017年,兩位中國美術學院出身的創始人成立了鷹角網絡,并在兩年后靠著《明日方舟》一炮而紅,同樣成為了國內市場一股不可小覷的力量。

  試想,如果他們當初沒有拿到版號,國內乃至國際手游市場又將少了多少種可能性呢?如果國內游戲廠商紛紛被版號勸退,又怎么可能通過游戲實現文化輸出呢?

  無論如何,版號的再次解凍都是一件值得慶幸的事,也希望中國游戲行業能夠就此迎來新的黎明。

10年來游戲公司發了多少版號?

  根據對廣電總局公開信息的徹底梳理,我們統計出:2009-2018年,全國一共有約2萬款游戲過審,其中80%是手游(尤其是國產手游)。由于國家政策的變更,大部分手游都是在2016年以后申請并獲得版號的。

  從類型上看,獲得版號*多的是棋牌類游戲,占據三分之一以上;其次是休閑類。在重度游戲中,RPG游戲獲得的版號*多。2018年以后,我們預計棋牌類游戲很可能再也不會獲批,對版號生態造成深遠影響。

  2009年至2018年十年間,全國范圍內獲得版號的游戲共有19880款,包括國產和進口的端游、頁游、原生手游、H5游戲及主機游戲。其中進口游戲僅1064款,國產游戲18816款;手游15843款,占比接近80%。

  手游是一個新生事物,從2013年才開始履行版號流程。2016年6月,廣電總局宣布從當年7月1日起,所有上線運營的手游都需要辦理版號,存量游戲不得不扎堆申請版號,整個“補票”流程直到2016年底才接近完成。

  從2016年7月到2018年3月,是游戲版號辦理的“常態區間”,政策保持著穩定和寬松。其中,僅2017年就有9368款游戲獲得版號。在此期間,手游成為了版號申請和發放的主力軍,在大部分批次的版號中,都有80%以上的手游。端游、頁游、主機游戲所占比例越來越低。

  在所有已經過審的手游產品中,進口手游僅524款,國產手游15319款。在歷史上,國產手游的審批流程遠比進口手游簡單,而且曾經存在“國產手游版號申請綠色通道”(2018年以后已經不復存在)。H5游戲一共只有31款獲得版號,遠不及已上線游戲數量的零頭,原因在于絕大部分H5游戲和小游戲以廣告為變現手段,未辦理版號。

  AR/VR題材游戲有12款獲得版號,其中包括騰訊出品的《一起來捉妖》和黑桃互動的《捉妖手機》,以模仿《Pokemon Go》為核心思路,在玩法和技術上都缺乏亮點,短時間內難以成為新熱點。此外,對于AR+LBS的玩法,國家監管部門持謹慎態度,這也限制了此類產品獲得版號。

  廣電總局的《關于移動游戲出版服務管理的通知》將手游分為兩種:“七大類”與“非七大類”,前者是指“不涉及政治、軍事、民族宗教等題材內容且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、 飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產移動游戲”,與“非七大類”相比,“七大類”游戲審批時間更短。與此同時,“七大類”產品都是輕度游戲,廠商研發成本更低,因此獲得版號的手游一直以“七大類”產品為主。

  自從2013年開始發放手游版號以來,所有過審的手游產品當中,有38%是棋牌類,16%是益智休閑類;如果把消除、捕魚、跑酷等“泛休閑類”游戲加起來,休閑類產品的占比還會進一步增加到31%。棋牌類和廣義休閑類游戲總共占據了歷年以來過審手游的69%。

  在重度游戲當中,RPG占據了15%,以MMO和ARPG為主,是名副其實的市場主流。中度玩法的代表——卡牌類型占比5%,曾誕生過《刀塔傳奇》(后改名《小冰冰傳奇》)《我叫MT》等早期的國民級游戲;不過隨著RPG等更重度類型的崛起,卡牌游戲占比持續走低,大多為日漫和三國IP改編,目前仍有《FGO》《陰陽師》等爆款。

  SLG的占比略遜于卡牌,比前兩年有較大增長,占比4%,IGG、Funplus、智明星通等依靠SLG在海外市場打開局面,加上《亂世王者》《率土之濱》在國內市場的成功,讓行業看到了SLG的未來潛力。MOBA游戲總共只有55款過審,還不足整個市場的1%,其中除了騰訊的《王者榮耀》,還有網易的《非人學園》《超維對決》《決戰!平安京》、沐瞳科技的《無盡對決》、英雄互娛的《無盡爭霸》、巨人的《虛榮》和蓋婭互娛的《自由之戰》等,但在《王者榮耀》一統天下的局面之下,后來者在國內市場的挑戰均以失敗告終。

  從上面的數據可以看出:重度游戲雖然貢獻了整個市場的大部分流水,但是數量比例卻不高。中國網絡游戲市場早已進入了“頭部集中”時代,“二八定律”大行其道,大型廠商都是依靠少數頭部產品生存的。

  所以,我們固然需要關注版號核發的總體頻次和數量,但是更要關注熱門品類、頭部產品能否獲得版號,其中蘊含的不確定性很高。

  版號恢復之后,*大的政策變動可能發生在棋牌類:2018年,國家對棋牌類游戲進行了大規模整頓,騰訊《天天德州》等諸多熱門游戲下線,地方棋牌游戲下線的數不勝數。棋牌游戲容易涉賭,即便運營方禁止賭博,玩家也可以通過第三方“變相賭博”,違反國家政策。我們預計2019年以后,棋牌類游戲幾乎不再可能獲得版號,從而釋放出大量版號資源。

  2017年,總共有9368款游戲獲得版號;2018年,國家提出了“網絡游戲總量調控”政策,但是沒有給出具體數字。2019年,游戲版號究竟會縮水多少?對現有市場格局會造成多大影響?我們認為,游戲版號總數將大幅度縮水,甚至降低到巔峰期的30%左右;但是,由于棋牌類游戲淡出市場,重度游戲受到的影響可能沒有市場想象的那么大。

  2018年12月底,游戲版號恢復發放,提振了市場信心;但是,十天之內兩批次164款的核發節奏只能算差強人意。一方面,2018年4月-2018年11月版號核發暫停,造成了大量庫存產品積壓,按每月600款申請版號估算,也有近5000款游戲等待審批;另一方面,即便不考慮去庫存壓力,目前的審核速度也遠不如2017年。

  2017年全國獲得版號的游戲共9368款,核發數量*多的月份是1月,正好1000款,*少的月份是10月,也有580款。我們預計,在今年春節之前,可能還會核發一次游戲版號,使得2018年12月中旬到2019年2月初的版號發放數量達到200-250個。這個數字可以說非常低下,尚不足2017年月均發放數量的三分之一,不能滿足游戲行業的需求。

  2017年,游戲版號總共核發了145次,其中3月份*多,達16次,*少的為6月份和10月份,各自也有9次。2017年全年,游戲版號月均核發12.1次,平均不到3天就會發放一批,次均核發版號個數為64.6個。相比之下,2018年底恢復版號之后,前兩批分別核發了80個和84個版號,絕對數量并不少。問題在于,發放頻率遠遠低于2017年。

  那么,2019年究竟將核發多少個版號?這取決于版號發放“常態化”之后的核發頻率:如果每月3次、每次80個左右,全年將核發約3000個;如果每月只核發2次,全年版號數量甚至可能少于2000個。

  除非春節以后,版號核發頻率大幅度提高,否則全年版號數量大幅度下降已成定局。或許這就是對“網絡游戲總量調控”政策的執行。

  對于游戲廠商來說,不幸中的萬幸是:棋牌類游戲基本不再可能獲得版號,從而空出大約40%的寶貴版號資源。這樣看來,2018年堆積的版號申請有可能在2019年下半年全部解決。在歷史遺留問題解決之后,重度游戲受到版號政策的影響會相對較小,因為它們在全部過審游戲中的比例本來就比較低。當然,那些涉及暴力色情、違反國家政策的游戲除外。

  在對版號發放形勢保持整體悲觀的同時,我們也不能排除一種可能性:中宣部出版局會不會突然加快審批節奏,一次發放幾百個版號,從而較快地解決歷史遺留問題?2017年,一次核發100個以上版號的情況并不罕見,*多的一批(4月18日)甚至核發了230個。如果這種情況出現,我們對2019年游戲市場格局的判斷有必要做出較大調整。

  必須指出,2017年之所以經常出現一次核發上百個版號的現象,與棋牌類游戲關系很大:棋牌類產品大同小異、審核簡單,當時有些批次核發的版號甚至全部是棋牌類游戲。現在,棋牌類幾乎不可能獲得版號了,也就很難出現一次核發幾百個版號的“盛況”了。無論如何,在監管政策變化很快的情況下,任何可能性都不能完全排除。

  自從2018年12月19日恢復游戲版號核發以來,版號審批速度遠不如暫停之前,但考慮到機構職能調整剛剛完成、核發批次尚少等因素,我們暫時還不能下版號接下來都將以這個節奏發放的定論。

  不過,如果將版號審核與棋牌監管、總量調控政策和道德委員會的成立等事件聯系起來看,我們認為未來版號審核的尺度一定會比以前更為嚴格,存在道德風險的游戲、山寨游戲、換皮游戲將無法獲得版號,棋牌游戲也會迎來版號荒。監管政策對劣質游戲的清洗,可以有效降低劣幣驅逐良幣的可能,不管短期還是長期來看都利好頭部廠商和原創廠商。

  有人認為:2019年游戲版號恢復之后,版號數量明顯減少,將使得游戲供給出現“邊際改善”,可以緩和整個市場的競爭,對行業健康發展是有利的。我們對上述觀點表示堅決反對:游戲供給不但要看數量,更要看質量。在“端轉手”紅利耗盡的今天,游戲供給更有可能出現“邊際惡化”。事實上,版號問題可能根本不是2018年手游市場增速急劇放緩的主要原因,版號恢復也就很難為2019年的手游市場提供足夠的支撐。

  伽馬數據的《2018年中國游戲產業報告》顯示,2018年中國手游市場收入1339.6億元,增速從2017年的41.7%下滑到15.4%。我們認為這個數字還略有高估,2018年手業收入的線%左右。到底什么原因導致了2018年行業增速的大幅度下滑?很多人認為是版號審批。

  不可否認,版號確實對行業增速產生了較大程度的影響,這種影響主要體現在兩個方面:首先,部分游戲因為內容不符合監管要求而無法獲得版號,*典型的莫過于《絕地求生:刺激戰場》《絕地求生:全軍出擊》兩款手游,不僅因為版號問題無法變現,還對其他游戲形成分流效應,成為流量黑洞,影響行業整體營收。

  我們的獨家爬蟲數據顯示,從2018年2月開始,《絕地求生:刺激戰場》一直是全渠道下載量*高的手游產品,直到11月才被《明日之后》暫時超越。其次,版號審核暫停導致部分廠商在老產品走完生命周期之后沒有新產品可以接棒,老玩家在遲遲玩不到新產品的情況下流失掉了,這是整個手業的損失。

  但是,版號問題遠不足以使得手業的整體營收增速驟然下滑到10%左右。首先,《絕地求生:刺激戰場》的巔峰期DAU在4000萬以上,確實是一個“流量黑洞”,但是還不至于吸干整個市場的流量——要知道, 《王者榮耀》的巔峰期DAU約有1億!此外,用戶流量與營收體量并非簡單的線性相關,吃雞手游對其他游戲收入的負面影響不一定有那么大。

  其次,版號并非游戲上線之前臨時申請,而是在開發階段就已備好,囤積版號是游戲行業的通行做法;市場份額越大的廠商,版號儲備越豐富。

  據我們測算,騰訊的手游版號儲備可供使用到2019年年中,第二梯隊的廠商也大多可以撐到2018年年底,這意味著2018年的版號發放暫停并未對頭部廠商造成致命影響 。*后,如今的重度手游產品在開發和測試方面的時間周期大幅拉長,毫不夸張地說,版號暫停發放的 8個月時間,甚至不如一些重磅產品測試調優所花費的時間。

  片面將2018年手業遭遇的問題歸咎于版號問題,是一種不負責任的偷懶行為。那么,手游市場還出現了什么根本問題?我們的答案是:“端轉手”紅利時代步入尾聲,新游表現乏力。

  眾所周知,中國手業在2013年開始的第一波增長得益于人口紅利,第二波增長則由IP驅動。在各類型IP中,“端轉手”是經過市場驗證的*成功的路徑。

  2018年收入TOP100的手游中,端游IP改編產品收入占比37.5%,可謂一枝獨秀。我們還需要注意:《王者榮耀》這款超級頭部產品,名義上是原創IP,實際上模仿了端游《英雄聯盟》;如果把它劃入“端轉手”行列,端游IP所占的市場份額將超過50%。

  問題在于:第一,端游IP的消耗速度永遠超過其孵化速度。今天,國內知名端游IP基本已被消耗殆盡,有些還被多次改編,只余數款碩果僅存。

  2018年,《傳奇》《奇跡》兩款有十幾年歷史的老端游都被再次移植為手游,國產端游大作《魔域》第三次被改編為手游,就連《魔力寶貝》《石器時代》等“上古端游”都已經被搬上移動端。不僅如此,端轉手之風甚至延及Steam和主機平臺,《絕地求生》《堡壘之夜》《方舟:生存進化》《鬼泣》《上古卷軸:刀鋒》……都是例證。

  第二,即便只看當下,新上線的端轉手產品與以往的同類產品相比,在相同的榜單位置,用戶量級和收入規模都有明顯下滑,且其生命周期顯著縮短。例如,《奇跡:覺醒》《魔力寶貝》都只在暢銷榜前列停留了1-2個月,《傳奇世界3D》只停留了1個星期。這說明玩家對“端轉手”套路產生了審美疲勞,這一點也是手游市場增速下滑的*根本原因。

  因此,端轉手狂歡之后,所有人都要面對即將來臨的后IP時代所滋生的產品焦慮。

  敏銳的廠商都嗅到了后IP時代的味道,各個“新賽道”被先后提出,整個手業提了整整四五年的“產品為王”首次真正受到正視,《太吾繪卷》《中國式家長》等創新產品的成功,似乎昭示著游戲行業的未來,但是創新談何容易?幸存者偏差的存在,往往讓我們無視那些成功案例背后的枯骨。

  大廠商不同于小團隊,先求穩方能求變,所以在短期之內尤其是2019年,端轉手仍是游戲行業*大的主題,手握重磅產品的廠商無疑具備巨大的競爭優勢,這些產品包括騰訊的《DNF》手游、網易的《夢幻西游3D》《暗黑破壞神:不朽》、完美世界的《完美世界》《我的起源》、游族網絡的《權力的游戲:凜冬將至》、盛大游戲的《龍之谷:世界》和金山軟件的《劍網3:劍指江湖》《劍網2:劍歌行》《*終幻想:勇氣啟示錄》。

  必須指出,2019年很可能是“端轉手”紅利的*后一年。無論版號政策放寬還是收緊,都不改變這一事實。在“端轉手”*后階段的狂歡中,市場份額可能進一步向掌握端游IP資源的少數大型廠商集中。

  騰訊、網易兩大巨頭,“騰訊系”優質內容方,以及B站等細分市場霸主,將進一步侵吞中小廠商的生存空間。部分投資者和媒體至今還認為:版號恢復將有利于中小廠商擴張市場份額,騰訊、網易等巨頭反而會受損。

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棋牌游戲版號市場近況如何?

  游戲版號自18年3月份停批之后催生了游戲市場上版號的交易。曾經一度一個版號的費用高達幾十萬,五證殼(五證包括營業執照、ICP、文網文、游戲版號、游戲備案)公司甚至突破百萬大關。

  版號剛停批的時候五證殼也就二三十萬的價位,到今年3月初,這個價格上升到45萬左右,而現在,一款名字合適的斗地主五證全的公司,*高能賣到80萬。

  其實“版號授權”這種奇葩東西的出現也算是國人變通能力的體現。版號停批了辦不了了 那怎么辦?只能以聯合運營的方式與有版號的企業達成合作,永久授權使用這個版號在大陸地區的運營推廣。說白了就是永久賣給被授權方了唄。棋牌版號國家一直管控的很嚴格,想拿到一款版號更是不容易的。自然就催生了版號價格的一路上漲,加之授權一個版號市場上就少一個資源,價格越來越高你也就能理解了。要想拿到一個好點的名字的棋牌版號或者公司這時候就得下血本了。

  現如今運營一款棋牌游戲上線推廣的話,渠道方卡的是非常嚴格的。幾乎大點的平臺(比如華為,百度,微信....等)都是需要版號具備運營備案的。而且備案的單位需要與版號的運營單位一致才能授權上線運營。這樣的資源確實少,大多數版號要么是沒做備案,要么就是備案是用另一家公司的網的不一致。之前小編也操作過這樣的授權,資源確實難找。一旦找到價位也肯定不會低的,但是找到也不愁沒人要。

  現在的棋牌市場資源很少了,自18年停批之后到現在該授權的基本都授權出去了。僅有的資源要么就是公司五證整體轉讓的 價格特別高,要么就是剩下些名字不好的棋牌版號。

  19年初經歷過版號停批的冷冬后,終于迎來了春天版號恢復審批。正當各大游戲廠商準備大施拳腳的時候,卻被不幸的告知棋牌版號以后不會在下放的消息,這無疑又是一沉痛打擊。所以現在的棋牌市場交易還是有的,沒有版號耽誤上線運營,人員成本在那擺著怎么辦。只能硬著頭皮去買了。現如對接一個資源少一個資源,小編手上也有幾套資質。有需要的可以聯系小編,先變給你安排到位。

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