小游戲需要版號才可上線？一手游戲版號授權轉讓

　　過去的2018年，國內游戲產業遭遇了前所未有的嚴峻挑戰，政策對版號的停發和限制，直接影響了國內游戲公司的生存現狀。

　　近日來，小游戲也面臨了同樣的危機：有消息稱，游戲版號申請新規將推出，涉及小游戲、宮斗、棋牌類和國產原創精品游戲的多項政策，堪稱組合拳。

　　其中，將小游戲納入版號審核范圍一說，備受關注。不過，目前尚沒有正式的文件規定發布，但一旦靴子落地，將意味著小游戲不再無需版號即可上線，版號問題將成為困擾小游戲開發者，甚至決定他們“生死”的一大問題。

　　“如果要申請版號，國內三大H5、小游戲引擎可能都要涼涼了”、“不是小游戲要歇菜了，是個人開發者要歇菜了。不少小游戲都是做量產的，如果需要版號，這類型的游戲全都要死”……

　　該話題的源頭是，A股公司廈門吉比特旗下藝忛出版通過微信號透露了有關游戲審批消息：

　　在4月10日國家新聞出版署組織各地方出版主管部門召開全國游戲管理工作專題會議上，提到4月12日下發游戲產品版號申請即將開閘，部分門類游戲暫不接受申請等消息。

　　其中包括，加強小程序游戲監管，無內置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營，此前無版號無收費的游戲小程序已經上線個工作日內到省局備案。

2022年第三批游戲版號審核通過一輪之后“嚴冬”洗牌后游戲產業再次站在繁榮的起點

　　7月12日，中國新聞出版總署發布了7月份首批游戲版號，獲準游戲67款，涉及中青寶、游族網絡等a股上市企業。受到積極刺激，Wind周三網絡游戲指數上漲2.32%，33只相關概念股集體收紅。值得注意的是，自今年4月重啟審計以來，出版總署已發布了3批版號。天豐證券的研究表明，控制預計將恢復正常，短期內可以促進游戲企業的業績，中期有利于恢復行業信心。

　　對游戲企業而言，“版號”相當于商品的上市批準，是日常經營中不可或缺的“許可證”。由于需要控制和審計，版號的發布節奏在很大程度上影響了國內游戲產業的興衰。從歷史經驗來看，版號審計重啟后的12個月將是游戲股業績爆發的窗口期。

　　自2016年以來，游戲和實施游戲產品必須獲得版號才能發布的規定。國內游戲行業已經遇到了兩次很長時間了“版號停發”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，國內游戲產業突然面臨“版號停發”毫無準備，直接導致游戲行業增長放緩，收入下降。接下來的九個月，A34只游戲股幾乎一邊倒下，跌幅中位數達到34.85%。直到2018年12月版號審核再次恢復，2019年游戲板塊觸底反彈，近一半的游戲股漲幅超過30%，收復了前一年的失地。

　　游戲股直到2020年才真正爆發。因為游戲行業有自己的特點，從發布版號到發布產品，再到盈利，需要一個漫長的運營過程。2020年中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元同比增長20億元.71%的增長率是2019年的三倍。從2018年12月重啟版號審核到2020年8月，吉比特和三七互動娛樂增長6倍以上，推動了當時游戲板塊的牛市。

　　在不到四年的時間里，兩次停止發行版號，這使得a股投資者對游戲的高質量跑道產生了心理創傷。版號政策的不確定性也是投資熱錢股票時無法回避的話題。然而，從行業的角度來看，版號的每次停止和重啟都促進了國內游戲產業的發展，并產生了深遠的影響。中信證券的研究認為，未來游戲產業的政策導向將以高質量的內容和未成年人的保護作為長期發展路徑。

　　在過去的五年里，中國發布了9368個游戲版號，2064個，1507個，1405個，768個，呈現出逐漸下降的趨勢。版號逐漸成為稀缺資源，一方面迫使游戲行業在版號有限的情況下，通過提高產品質量，走熱線，以質量取勝。

　　另一方面，許多沒有版號的游戲公司也通過出海開辟了一個新的世界。根據游戲工作委員會的數據，2021年國內游戲的海外收入達到180億美元，10年增長了200多倍。國內游戲市場收入近3000億元，已成為文化產業的支柱。

　　根據*新財務報告數據統計，A33家游戲公司儲備了238種商品，截至5月，只有42種商品獲得了版號。一輪之后“嚴冬”洗牌后，游戲產業再次站在繁榮的起點。

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手游版號

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版號開閘：新游戲與存量“龍虎斗” 宮斗、棋牌題材要涼？

　　雖然去年底游戲版號放開，存量逐漸被消化，但是新游戲審批始終沒有放行。如今，新游戲苦苦盼望的春風終于吹來。4月19日，新的游戲版號申請表已在原國家新聞出版廣電總局官網上線，這意味著，游戲版號審批走出“去庫存”階段，開始全面放閘。

　　版號解凍后，游戲行業稍微松了一口氣，但是危機感并為遠離。總量調控之下，不管是游戲大廠還是小公司，都在自己的隊列中等待版號下發。而隨著官方公布的這一*新消息，這些等待的游戲又將迎來新變數：新游戲和存量游戲將來到同一起跑線。

　　《每日經濟新聞》記者從多位業內人士處了解到，未來版號發放上或許會對精品游戲、國產原創游戲有所傾斜，而并非只是按照先后順序排隊拿號，這或許意味著，新一輪洗牌又將開始。

　　這次官宣，主要是明確了新的申請要求。對比舊版，新的申請要求新增了對出版單位和運營單位的部分信息的補充。根據新的申請書模板，依然包括游戲出版服務單位基本情況、游戲作品基本情況、游戲運營機構基本情況和游戲出版服務單位審讀報告，其中需要提交的關于游戲產品本身部分的內容變化不大。

　　此前游戲行業版號凍結長達9個月。2018年12月29日，也是2018年*后一個工作日，監管部門送了游戲行業一份大禮——版號正式重開。當時的游戲規則是，由于此前的存量游戲較多，因此“去庫存”成為首要目標。

　　雖然官方一直沒有公布過排隊產品名單，但多家媒體報道稱，當時在等候版號的游戲有7000多個。多位業內人士預測，2019年總量會控制在3000個左右。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，目前游戲版號（包括進口游戲）已下發了1000余款。按照這個速度，要消化存量仍需要時間。

　　4月19日官方這一消息的放出，有人歡喜有人愁。喜的是，研發新游戲的公司可以為產品申請版號了，這將對新游上線有所助益，同時好的產品更容易拿到版號也有助于游戲市場整體精品化發展。愁的則是那些原本以為排隊就能拿到版號的游戲，可能因為新游的競爭、自身的平庸等原因，拿到版號的日子或許遙遙無期了。

　　一位游戲行業從業人員告訴記者，業內已知道這個消息有段時間了，重點是去年7月以后申報的游戲要重新提交材料，存量和新游戲一起排隊，一起搶時間。新材料的制作要求，已經傳達到各個擁有資質的機構。記者了解到，包括2019年2月停止收件后代提交的增量產品，也要重新提交版號申請材料。

　　如果存量游戲和新游戲站在同一起跑線，那么可能會出現一些游戲始終等不到版號的情況，尤其是在政策傾向精品游戲的情況下，一些內容一般的游戲可能就沒戲了。一位游戲行業資深從業者表示，從這個角度看，今年很可能還會有一批公司難以為繼。

　　上述從業者還表達了自己的擔憂，如果新游和存量一起競爭，會不會出現“插隊”情況，那么，未來或許會出現版號競價，小廠很難在其中和大廠競爭。

　　在新游戲規則下，哪些題材會受到更大影響？業內有分析認為，宮斗類、棋牌游戲將會受到更嚴格的管控，但精品游戲，尤其是國產原創精品將會受到重視。

　　有券商分析師告訴記者，本來在新環境下，想拿到版號就不容易，不會一直按照排隊的方式來消化，未來市場主要還是看精品游戲，看申請游戲的品質能否過關，不可能讓精品游戲一直沒法上線。

　　此前，A股上市公司廈門吉比特旗下從事游戲出版相關業務的全資子公司藝忛出版，通過微信號發布了一則游戲審批相關信息，其中提到了一個重大變化就是，小程序游戲需要申請版號方可上線運營，如果無版號無收費的小程序已經上線個工作日內要備案。另外還提到一些游戲題材的具體信息，比如要穩妥增長，提高游戲內容質量，宮斗類、官斗類、棋牌類一律不受理，換裝類游戲暫未明確是否受理，建議先暫緩申請。

　　值得注意的是，微信已經更新了小游戲審核要求，從4月18日起，個人主體開發角色類小游戲應用不接受新增發布的申請。從4月25日起，個人主體開發者角色類小游戲應用不接受線上更新發布的申請。對角色類小游戲微信要求從個人主體遷移到企業主體運營。

5月手游版號數據：過審813款地方性棋牌占比高

　　截至2017年5月，共有約8500款手游獲得版號。5月過審游戲款數共820款，其中手游813款，基本與4月持平。在5月過審手游中，《崩壞學園》、《拳皇98終極之戰OL》、《太極熊貓3》、《擇天記》、《劍網3》等明星產品赫然在列，而已在海外市場獲得成功得SLG游戲《阿瓦隆之王》也獲得版號，接下來應會在國內進行推廣。

　　5月份過審手游中，七大類產品數量516款，占比63%，僅比4月回升1個百分點，基本維持著3月以來的6成比例。

　　從游戲類型上看，棋牌游戲毫無意外地再奪榜首，款數排名TOP6的依舊是棋牌、RPG、益智休閑、消除、捕魚和SLG，連續三月未發生名次變動。其余長尾類型數量相對較少，只是位置微調。

　　5月獲得手游版號的出版單位共100家，比4月增長11家。 11家出版單位入圍過審手游款數TOP10榜單，其中杭州群游、天津電子出版社和杭州潤趣3家為新入榜單位。具體排名方面，咪咕互娛排名上升兩位，繼3月登上榜首后再度登頂，其旗下過審產品多為輕度休閑益智類型。

　　5月獲得手游版號的運營單位合計432家，比4月份多出33家，咪咕互娛蟬聯榜首，且縱觀出版單位TOP10和運營單位TOP7，咪咕互娛是唯一一家登上雙榜的單位。

　　半年前昆侖萬維對閑徠互娛、天神娛樂對樂玩網絡的兩樁天價收購案，引發了行業對棋牌游戲尤其是地方性棋牌的廣泛關注，一時間“棋牌風口說”甚囂塵上。不過隨著房卡模式的普及，其負面效果也逐漸顯現，針對可能存在的風險，廣電總局此前曾出臺政策規范地方性棋牌游戲的發展，令其熱度有所冷卻。不過從版號數據來看，棋牌游戲過審數量不僅絲毫未受影響，5月更是有所增長。下圖是5月過審棋牌游戲的類型分布。

　　數量*多的還是國民棋牌麻將和斗地主，其中尤以麻將數量*多，占比超過一半。而從所屬地區來看，地方性棋牌火熱的現狀從版號數據中得到了印證，5月過審的238款棋牌游戲中，地方性棋牌134款，占比56%。地方性棋牌*顯著的特征是名稱中帶地名，此外還有部分沒有地名，需要逐一區分，比如卡斷勾麻將出自四川崇州，拳拳花牌出自湖北宜昌，杠次麻將出自河南洛陽。

　　縱觀2017年5月手游版號數據，七大類產品的比例和RPG的持續強勢印證了筆者此前的分析，即除少部分庫存產品外，目前申報版號的，絕大部分都是新產品。以市場形勢來看，棋牌和RPG的強勢未來還將持續一段時間，長遠來看，SLG和更多細分品類占比將會有所增長。

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