編者按：針對我國電子棋牌游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創(chuàng)新電子棋牌游戲模式，回歸娛樂競技本源——從電子棋牌游戲德?lián)湓谥袊陌l(fā)展模式說起》。

　　棋牌文化源遠流長，棋牌是棋類和牌類娛樂項目的總稱，包括象棋、圍棋、撲克、麻將等，其中以麻將歷史最為久遠。麻將起源于中國，可追溯到三四千年以前，原屬皇家和王公貴胄的游戲，在長期的歷史演變過程中，麻將逐步從宮廷流傳到民間，到清朝中期基本定型。時至今日，麻將既登上了大雅之堂，也進入尋常人家，并逐漸走出國門成為外國人的喜好，乃至發(fā)展成為體育競技項目，頻繁登陸國際大賽。

　　撲克誕生至今也已有數(shù)百年歷史，埃及、印度、比利時等地都有關(guān)于撲克最早起源于本國的說法；也有史學(xué)家認為我國秦漢時期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形，14世紀末葉，“葉子牌”由中國傳至埃及，之后又傳入歐洲；亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜，但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。

　　德州撲克20世紀初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮(zhèn)，看過美劇《Billions》的觀眾一定會對劇中對沖基金頂級人才德?lián)浔荣惖囊荒挥∠笊羁獭５轮輷淇艘蚱浼L(fēng)險與概率、策略與直覺為一體的特征，吸引并凝聚了數(shù)量龐大的忠實玩家，受到各國棋牌愛好者的青睞。自進入中國以來，德州撲克從只在中國少數(shù)精英群體中流行，發(fā)展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲為什么要收緊游戲版號呢知乎。

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，棋牌游戲出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統(tǒng)玩家，2010年以來移動設(shè)備的普及推動了玩家群體的持續(xù)增長，同時電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來，使得包括德州撲克在內(nèi)的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，中國電子棋牌游戲用戶數(shù)量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國電子棋牌游戲市場規(guī)模達140億元。實際上，由于很多棋牌企業(yè)的營收無法納入統(tǒng)計，業(yè)內(nèi)專家估計，中國電子棋牌游戲?qū)嶋H市場規(guī)模已超400億元。

　　但是在2018年，以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴。

　　2018年5月9日，公安部一則消息驚動整個電子棋牌行業(yè)。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機關(guān)聯(lián)合行動，偵破北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺開設(shè)賭場案，抓獲公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結(jié)6,500萬元涉案資金。經(jīng)初步審查，2010年以來，聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達3.35億元。同月，河北承德警方破獲了由博雅互動主導(dǎo)，多人參與的特大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺賭博案，抓獲嫌疑人34名，凍結(jié)涉案資金超1億元，德州撲克正是博雅互動的主營項目。2018年9月1日，博雅互動公告顯示因為雇員涉嫌犯罪，公司6.35億元資金被凍結(jié)。

　　2017年12月，中宣部、公安部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場的意見》，涉賭棋牌游戲成為重點整治監(jiān)管對象。2018年4月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展涉賭牌類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ椪涡袆拥耐ㄖ罚槍ι尜€牌類游戲展開了專項整治行動。隨后，蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日，騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運營。

　　頭部企業(yè)接連被查，巨頭棄牌退出，德?lián)溆螒蛟谶^去一年全方位遭遇監(jiān)管風(fēng)暴，究其原因，與“涉賭”二字密不可分。

　　1998年，鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上，中國電子棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過21年的歷程，回顧電子棋牌游戲在中國的發(fā)展，可以分為兩個階段：

　　1998年聯(lián)眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端，游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2003年8月，騰訊首次推出QQ游戲平臺，坐擁強大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場流量，電子棋牌游戲逐步成為最流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式之一。

　　這一階段可概括為早期的游戲大廳競技排行模式，游戲運營商主打全國性游戲品類棋牌，多扮演游戲平臺的角色，通過提供線上棋牌游戲大廳，按照游戲運營服務(wù)收取一定費用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等，到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進行排名，多優(yōu)先者發(fā)放手機游戲公司轉(zhuǎn)讓條件有哪些要求和標準呢圖片視頻、電話卡和洗護用品等實物獎品，獎品吸引力不大，此時電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主，競技功能較弱。

　　隨著電子棋牌游戲產(chǎn)業(yè)競爭趨于激烈游戲公司轉(zhuǎn)讓條件有哪些要求和標準呢圖片視頻，“金幣模式”逐漸成為大多數(shù)游戲產(chǎn)品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺中由游戲運營商發(fā)行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進行對局，用戶充值是獲得金幣最直接和最簡單的方式。國家規(guī)定游戲虛擬幣不能雙向兌換，即無法變現(xiàn)，此時看到灰色商機的“幣商”應(yīng)運而生。“幣商”為棋牌游戲中的虛擬幣提供變現(xiàn)服務(wù)，簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前臺搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣，而“幣商”和游戲運營商往往有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)關(guān)系。這一階段，電子棋牌游戲娛樂功能漸弱，賭博功能占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　2018年以來，監(jiān)管風(fēng)暴席卷涉賭互聯(lián)網(wǎng)，“幣商”及涉事平臺受到了監(jiān)管部門嚴厲打擊，麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式；由于德州撲克成為集中嚴打?qū)ο螅鼙O(jiān)管壓力，絕大部分德州撲克游戲運營商集體下架至今未上線。為逃避監(jiān)管壓力，越來越多的公司將服務(wù)器與運營地點設(shè)立在海外，通過會員制等形式吸引國內(nèi)玩家，并直接在游戲平臺上提供變現(xiàn)服務(wù)，形成了更加隱蔽的2.0模式。

　　2018年，棋牌類游戲行業(yè)遭遇史上最嚴整頓，用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業(yè)絕不為過。

　　2018年4月，棋牌嚴管政策的讓曾經(jīng)依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動4個月內(nèi)市值腰斬。公司2018年全年營收4.53億元，同比下降38.4%。博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞?wù)畬⒊雠_《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導(dǎo)致部分平臺對其相關(guān)產(chǎn)品進行了下架處理；2019年，公司業(yè)績繼續(xù)呈下滑之勢，半年報顯示2019年上半年實現(xiàn)營收1.60億元，同比下降43.5%。另外，付費玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑，目前市值已不足8億元。

　　棋牌行業(yè)龍頭聯(lián)眾2018年實現(xiàn)營收3.43億元，同比下降8.04%，并虧損6.21億元。聯(lián)眾在年報中表示，“2018年是公司最具挑戰(zhàn)性的時期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力，大部分虧損主要是由集團一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的無形資產(chǎn)、商譽、投資及貿(mào)易及其他應(yīng)收款項的賬面值減值準備導(dǎo)致”。2019年上半年，聯(lián)眾營收1.48億元，同比下降24.27%，凈利潤持續(xù)為負，目前市值亦不足8億元。

　　以運營斗地主系列為主業(yè)的禪游科技也未能免于股價遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所，發(fā)行股價為1.23港元/股，最高時達到1.89港元，目前股價跌到不到0.70港元，市值跌到6.25億元，這還是在經(jīng)營業(yè)績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。

　　A股上市公司同樣慘淡，作為曾經(jīng)的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技，去年多部委對棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措，直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地，業(yè)績一落千丈并引發(fā)商譽大幅減值，導(dǎo)致天神娛樂2018年業(yè)績巨虧稱王為什么要收緊游戲版號呢知乎，一度備受各界關(guān)注。

　　直到現(xiàn)在寒流依然持續(xù)。2018年3月國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號暫停審批，到2018年12月，游戲版號雖然恢復(fù)審批，但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來，僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號為什么要收緊游戲版號呢知乎。棋牌游戲版號趨緊讓業(yè)內(nèi)公司感受陣陣寒意，也讓整個行業(yè)陷入持續(xù)低迷。

　　棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介，很長一段時間斗地主也曾視為賭博，但通過制定規(guī)則引導(dǎo)以“2打1”回歸的斗地主，目前已發(fā)展成為正式比賽項目。和一般電子競技項目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎(chǔ)。在中國，棋牌游戲本身也是智運會的比賽項目，體育總局棋牌運動管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項目。在全球，還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業(yè)賽，每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。

　　目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式，但競技功能不強，德州撲克沒有回歸跡象，反而通過外服非法經(jīng)營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學(xué)者呼吁，“能不能讓更多的電競公司參與進來，把棋牌和電競結(jié)合，讓棋牌游戲回歸到娛樂競技的本源”。

　　電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式，也是一種文化產(chǎn)品和文化形態(tài)。為此，一些專家學(xué)者呼吁：“針對德州撲克亂象，宜疏不宜堵，一味的堵只會讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競有機結(jié)合起來，通過電競不斷挖掘棋牌運動的競技屬性和文化價值，依托電子競技的直播、排名和獎勵等功能，給電子棋牌游戲行業(yè)注入正能量，增加對玩家的吸引力，這樣的發(fā)展模式就會自然壓縮棋牌賭博的生存空間，從而推動整個電子棋牌行業(yè)的健康有序發(fā)展”。

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