游戲版號申請渠道閑置游戲版號授權(quán)殼轉(zhuǎn)讓

　　新聞廣電總局7月1日新通知：“不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲，由游戲出版服務(wù)單位負(fù)責(zé)移動游戲內(nèi)容審核、出版申報及游戲出版物號申領(lǐng)工作。”即七大類游戲直接由出版社或其他出版單位進(jìn)行內(nèi)容審核，辦理周期相對于非七大類游戲，時間將會大大縮短!

　　2、游戲運(yùn)營公司具備增值電信經(jīng)營許可證(互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù))，簡稱ICP證;

　　申請游戲版號需要 著作權(quán)證書 研發(fā)公司營業(yè)執(zhí)照 運(yùn)營公司營業(yè)執(zhí)照 運(yùn)營公司ICP證書 運(yùn)營授權(quán)書(自己研發(fā)自己運(yùn)營則無需提供)游戲說明書、腳本、屏蔽詞庫、游戲截圖、游戲客戶端、賬號密碼、游戲視頻，在撰寫整理好這些資料之后就可以提交至 市出版局審核審核通過后遞交 新聞出版總署復(fù)審審核通過即可獲得版號證書。

　　主要經(jīng)營：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；咨詢策劃服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；廣告設(shè)計、代理；會議及展覽服務(wù)；計算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)；軟件銷售；電子產(chǎn)品銷售；通訊設(shè)備銷售；財務(wù)咨詢；稅務(wù)服務(wù)；融資咨詢服務(wù)；商標(biāo)代理；版權(quán)代理（除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動）

　　企業(yè)地址位于武昌區(qū)中南路街武珞路460號聚豪華庭11層3室，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，經(jīng)營范圍包含：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技 ...

游戲分發(fā)渠道掀“嚴(yán)控版號”潮行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯或加速洗牌

　　近日，蘋果商城、穿山甲聯(lián)盟等游戲分發(fā)渠道出臺新規(guī)，要求游戲開發(fā)者提供版號的消息引發(fā)行業(yè)熱議。

　　廣電總局早在2016年發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，明確指出自2016年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動游戲，不得上線出版運(yùn)營。隨后，安卓渠道跟進(jìn)，將版號設(shè)為游戲上線的必需品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，蘋果商城和穿山甲聯(lián)盟的新規(guī)是適應(yīng)行業(yè)監(jiān)管的舉措，或?qū)⑦M(jìn)一步清理游戲行業(yè)的灰色地帶，促進(jìn)游戲行業(yè)健康發(fā)展。長遠(yuǎn)來看，不合規(guī)的中小廠商生存環(huán)境將受擠壓，另一方面，頭部廠商的優(yōu)勢將愈發(fā)凸顯，壟斷趨勢或?qū)⒃鰪?qiáng)。隨著馬太效應(yīng)凸顯，行業(yè)或?qū)⒓铀傧磁啤?/p>

　　近日，蘋果更新了App Store后臺APP審核信息頁面?zhèn)渥ⅲ瑐渥?nèi)容要求在2020年6月30日之前提供計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目游戲的批準(zhǔn)文號。備注內(nèi)容較更新之前，增加了提供游戲版號的時間限制。

　　若點(diǎn)擊備注中的通知鏈接，則進(jìn)入廣電總局在2016年頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》頁面。該通知規(guī)定，自2016年7月1日起，不論是國產(chǎn)移動游戲，還是境外著作權(quán)人授權(quán)的移動游戲，均需要按照相關(guān)條例和規(guī)定填寫資料并上交，經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)后，才能上網(wǎng)出版運(yùn)營。

　　據(jù)了解，該通知發(fā)布之初，安卓市場便要求已上架市場的游戲補(bǔ)交版號，否則做下架處理，新游戲在審核之際就需要填寫版號信息。當(dāng)時，蘋果商城并未根據(jù)該通知要求做出相應(yīng)調(diào)整，成了不少無版號游戲上線的選擇。

　　如今，這一現(xiàn)狀將要改變。不過，目前蘋果商城這一新規(guī)只針對付費(fèi)和內(nèi)購游戲，而免費(fèi)游戲等其他類型的游戲并未包含在內(nèi)。此外，6月30日之后，沒有版號的游戲是否會被下架，官方也未明確。

　　繼蘋果商城宣布需要游戲版號不久后，字節(jié)跳動旗下視頻化廣告廣告平臺穿山甲聯(lián)盟也發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交說明，要求游戲開發(fā)者提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(ISBN)核發(fā)單在內(nèi)的多份資質(zhì)資料。穿山甲聯(lián)盟表示，相關(guān)資料需在2020年3月6日24時前提交至平臺，逾期未提交，或?qū)⑹艿酵Ｖ狗祷貜V告或暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

　　資料顯示，穿山甲聯(lián)盟是字節(jié)跳動旗下品牌營銷平臺巨量引擎矩陣下的廣告聯(lián)盟，連接著流量主和廣告主。而巨量引擎整合了頭條、抖音等買量平臺，以及穿山甲聯(lián)盟等變現(xiàn)平臺。

　　此外，記者發(fā)現(xiàn)，巨量引擎旗下的營銷知識交流與服務(wù)平臺巨量學(xué)堂官網(wǎng)上，對于游戲方面的資質(zhì)要求也包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號核發(fā)單。

　　自《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》發(fā)布以來，版號成為移動游戲運(yùn)營的前提，只有獲得版號，研發(fā)的游戲才能成功上線收費(fèi)，并通過游戲商業(yè)化變現(xiàn)。2016年以來，游戲版號的暫停發(fā)放曾使得眾多中小游戲廠商陷入困境，行業(yè)進(jìn)入一輪洗牌期。

　　一位游戲從業(yè)者對記者介紹稱，游戲的版號申請并不簡單，但大公司申請更具優(yōu)勢，因其專業(yè)人員完備且具有豐富的申請經(jīng)驗(yàn)。很多小公司沒有版號申請資質(zhì)，只能找發(fā)行公司或出版社，但效率并不高。而大公司由于經(jīng)驗(yàn)豐富，可以通過減少踩坑、迅速修改等減少版號申請的時間。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自游戲版號收緊以來，大型廠商獲得版號合計比重較大。2019年全年共發(fā)放1570個版號，其中移動游戲有1462款。而截至2月25日，2020年過審的游戲總量為206款。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，一些沒版號的游戲可以通過接入廣告聯(lián)盟進(jìn)行流量變現(xiàn)。在游戲沒有版號的情況下，可通過蘋果的App Store或者買量市場獲利。

　　此次游戲分發(fā)渠道嚴(yán)查版號，上述行為將難以為繼。記者查詢發(fā)現(xiàn)，App Store付費(fèi)游戲排行榜中Top20中超六成的游戲沒有版號。而有媒體預(yù)計，若無版號的游戲無法買量的話，買量市場頭部的游戲?qū)⒂?0%需要下架。

　　具體而言，靠馬甲包、套牌、買量、切支付等灰色玩法賺錢的游戲廠商將首當(dāng)其沖，很可能面臨出局的窘境。

　　據(jù)記者了解，馬甲包通過利用各大應(yīng)用市場規(guī)則漏洞，更換圖標(biāo)、名稱等多次上架同一款產(chǎn)品，和主產(chǎn)品包擁有同樣的內(nèi)容和功能;套牌就是用虛假版號上架;切支付則是從App Store購買頁面跳轉(zhuǎn)到支付寶或微信支付頁面，以避開渠道分成。部分游戲廠商開發(fā)馬甲包主要有兩方面考量，一個是為降低買量成本，二是為切支付時逃避追查。

　　從本次嚴(yán)控版號的渠道商來看，相比于蘋果要求付費(fèi)和內(nèi)購游戲提供版號，穿山甲平臺新規(guī)覆蓋面要更廣，針對所有游戲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果游戲沒版號，意味著廣告投放渠道被切斷，那種不上架、只通過投放廣告吸引用戶點(diǎn)擊下載的游戲?qū)⒈淮驌簟?/p>

　　同時，買量發(fā)行商、以及產(chǎn)品研發(fā)能力較低的企業(yè)將會受到重創(chuàng)，市場中的換皮游戲、不規(guī)范無誠意的游戲數(shù)量將大大減少。而那些致力于開發(fā)精品、做小眾、特色化手游的中小廠商生存空間也將被進(jìn)一步壓縮，出路可能是尋求大公司支持或者出海。

　　相較而言，此次變化對于產(chǎn)品運(yùn)營規(guī)范、追求精品化大廠的影響*小，或?qū)⒂懈嘤脩糇呦蚓酚螒颍沟脧S商獲取用戶的成本進(jìn)一步降低。

　　正規(guī)化是目前游戲產(chǎn)業(yè)的主要趨勢，游戲要想上架運(yùn)營、投放廣告，就需要有版號，這對游戲生態(tài)健康發(fā)展有重要意義。一位不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在這種情況下，頭部游戲廠商的優(yōu)勢將愈加明顯。

　　換言之，在渠道商嚴(yán)控版號的趨勢下，中小游戲廠商的生存空間將進(jìn)一步收窄，頭部廠商的壟斷地位則將進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的逐步凸顯，游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁破凇?/p>

深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇：小游戲MP買量投放技巧及注意點(diǎn)

　　4月28日，由阿拉丁統(tǒng)計平臺、阿拉丁指數(shù)和小盟廣告聯(lián)合主辦的首屆小程序廣告高峰論壇大會在上海舉行，大會以“引爆·新廣告”為主題，分享交流了小程序廣告市場的新政策、新理念以及買量換量、小程序廣告點(diǎn)擊價格等業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

　　在本次大會上，深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇帶來了《從游戲市場的變遷看流量推廣渠道的變化》的分享。分別以小游戲研發(fā)和發(fā)行的角度，講解了目前整個小游戲市場的整體現(xiàn)狀，并分享了研發(fā)發(fā)行的關(guān)鍵點(diǎn)以及買量投放技巧。

　　大家好！我是來自深圳有點(diǎn)好玩的創(chuàng)始人，也是全民養(yǎng)鯤投資人和泡泡龍大師創(chuàng)始人，今天主要跟大家分享一下我們從小游戲市場方面看流量推廣的渠道變化。

　　我們的產(chǎn)品在去年是很現(xiàn)象級的產(chǎn)品，目前累計用戶有2000多萬，累計收入有5000多萬，大家可以想一下這么一個很輕量級的小游戲如果拿來發(fā)APP的話不可能做這么高的收入的，為什么在微信小游戲里能做到這么火爆呢？其實(shí)是有原因的。

　　產(chǎn)品操作極其簡單，新用戶的學(xué)習(xí)成本只需要5秒鐘。并且用戶男性居多，30到39歲是非常具備消費(fèi)能力的，和做《仙俠》、《傳奇》類的匹配，并且變現(xiàn)能力強(qiáng)。由于用戶非常喜歡產(chǎn)品，所以人均分享次數(shù)高達(dá)分享50次。我們產(chǎn)品很多用戶幾乎都來自于自然增長，和當(dāng)時的《海盜來了》《*強(qiáng)彈一彈》一樣，他們的用戶是免費(fèi)的，我們的用戶也是免費(fèi)的。

　　先給大家分享一下小游戲市場的整體狀況，目前整個狀況是發(fā)行的公司是非常稀缺的，像我們這種比較優(yōu)秀的發(fā)行公司全中國都是極其少的，因?yàn)樾袠I(yè)才興起不少，另外產(chǎn)品的生命周期比較短，小游戲的生命周期比APP短很多。

　　2.游戲出來后不知道怎么買量，不知道市面上有哪些好的買量渠道做廣告投放；

　　總的來說，在小游戲里賺錢還是比較困難的，研發(fā)也是比較燒錢的，去年開發(fā)小游戲的成本是極低的大約3到5萬，現(xiàn)在我們公司自己小游戲開發(fā)的成本已經(jīng)到了20萬和30萬了，以及存在創(chuàng)意瓶頸，不知道怎么做創(chuàng)意。

　　給大家分享一下小游戲的關(guān)鍵點(diǎn)，立項(xiàng)是排第一位的，昨天分享嘉賓說：立項(xiàng)定生死，我非常認(rèn)可這句話。你選定核心玩法立項(xiàng)的時候已經(jīng)決定了80%的東西，剩下配再好的開發(fā)都是輔助的。

　　用數(shù)據(jù)說話，找到爆款游戲的核心玩法。并且結(jié)合游戲本土化，現(xiàn)在有很多小游戲可能是模仿或者移植國外的游戲，但在中國一定要本土化，國外的美術(shù)、風(fēng)格不太適合中國人。超休閑游戲品列在微信里非常適合跑，國外游戲榜TOP200的游戲90%以上都是休閑游戲，跟中國的免費(fèi)榜有很大的區(qū)別，中國免費(fèi)榜很多都是重的游戲。

　　普通游戲只可能通過后面調(diào)細(xì)節(jié)把它從不怎么賺錢的產(chǎn)品調(diào)成普通賺錢的產(chǎn)品，很難把它從普通產(chǎn)品調(diào)成爆款游戲的，這是非常困難的。如何把不賺錢的游戲調(diào)成賺錢的呢？主要有幾個核心點(diǎn)：在游戲里加養(yǎng)成線，舉個例子像全民養(yǎng)鯤里面有非常明顯的養(yǎng)成線。

　　大家一定要特別關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)，核心關(guān)注的四大數(shù)據(jù)指標(biāo)是：留存、裂變、ARPU值、成本。留存方面主要關(guān)注幾個維度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段時間后我們可以關(guān)注活躍用戶留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂變率是會話新增用戶除以日活，指標(biāo)要達(dá)到10%左右。另外大家不要濫用分享圖，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，現(xiàn)在的ARPU值來自于兩個板塊：1.微信廣告的分成；2.賣量收入，賣量主要是針對其他小游戲的賣量，像中度、輕度，中度接CPS，輕度做CPA。

　　今天是廣告的會，這個板塊重點(diǎn)講一下，在微信小游戲里用戶的獲客成本是非常容易的，一個APP的推廣成本至少會到幾塊，像傳奇、仙俠類的重度游戲安裝達(dá)到50到100塊，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛錢。微信小游戲采量渠道還是比較單一，排第一名的一定是微信廣點(diǎn)通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的時候我問過廣告投放商，一天可以消耗500到1000萬人民幣，大家算一下如果再除以5毛錢, 代表一天通過MP可以帶來的新增用戶在1000到2000萬，體量非常大了。

　　1.廣告圖，廣告圖是非常非常關(guān)鍵的指標(biāo)，同一個游戲的廣告投放轉(zhuǎn)化率可能會差3到5倍，像優(yōu)化的好可以把成本拉到極低的。

　　2.人群設(shè)置，人群設(shè)置要看包體的大小了，建議大家設(shè)置的時候可以把4G、Wifi規(guī)格選一下，不要投3G用戶；

　　3.機(jī)型設(shè)置，你投的3D游戲的話機(jī)型設(shè)置要考慮高端機(jī)，廉價的機(jī)型就不要投了，投了用戶可能跑都跑不起來；

　　我給到的建議看你們團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，如果是大公司的話可以組建自己專業(yè)的投放團(tuán)隊(duì)投，如果只是小公司就是純CP研發(fā)的話就不用組建團(tuán)隊(duì)投了，再投廣點(diǎn)通交的學(xué)費(fèi)都是幾百萬，哪怕今天我把我的廣告設(shè)置跟你講了也學(xué)不會的，里面有很多細(xì)節(jié)。我建議小公司找專業(yè)的投放機(jī)構(gòu)、好的發(fā)行幫你投，大公司可以組建自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)閺奈磥韥碇v這是核心競爭力。阿拉丁有小盟廣告，可以聯(lián)系阿拉丁投一下。

　　其他小游戲的互導(dǎo)，小游戲的盒子推薦也可以買一下，不過這里面也有坑。盡量找大體量的游戲公司合作，如果找小公司的話可能會給你刷積分墻，看起來數(shù)據(jù)很好但是停止導(dǎo)量后數(shù)據(jù)會掉的很厲害。一定要注意游戲的匹配度，如果你是消除游戲的話用戶不太適合去競速類游戲里買量，要注意游戲類型的匹配，盡可能在同類型游戲里交叉買量的效果比較好。根據(jù)吸量程度，如果產(chǎn)品比較吸量的線毛，如果不帶吸量的線塊左右。

　　總結(jié)一下小游戲的核心立項(xiàng)是關(guān)鍵，以及留存、變現(xiàn)、裂變、成本。我們公司現(xiàn)在主要是做研發(fā)和發(fā)行，重點(diǎn)會放在小游戲發(fā)行，現(xiàn)在也在布局全平臺發(fā)行，包括APP、海外等，如果有相關(guān)業(yè)務(wù)往來和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前羅斯基公眾號的內(nèi)容用戶已覆蓋國內(nèi)外主要H5小游戲研發(fā)、發(fā)行、平臺渠道的相關(guān)負(fù)責(zé)人等。羅斯基愿意通過內(nèi)容向他們?nèi)フ故窘榻B潛力產(chǎn)品和優(yōu)秀公司。另外如果有需要采訪曝光、產(chǎn)品宣傳、分享案例的小游戲公司可以找羅斯基，采訪有助于宣傳公司形象、提升品牌PR、招募人才、項(xiàng)目融資等等。

從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號合規(guī)策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國國家網(wǎng)信辦審查存在違反國內(nèi)法律內(nèi)容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時間，中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文號（版號）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時間點(diǎn)，北京市宣傳部組織的一場游戲監(jiān)管為主題的會議也傳達(dá)出要嚴(yán)查無版號游戲的運(yùn)營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對部分已經(jīng)申請版號的內(nèi)容復(fù)查工作。

　　可見新一年版號仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點(diǎn)。因此，我們特對蘋果版號新政策進(jìn)行解讀并提供相關(guān)建議如下：

　　中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯(lián)系我們。”

　　點(diǎn)擊該頁面藍(lán)字“通知”，即跳轉(zhuǎn)至國家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁并顯示《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》的內(nèi)容。

　　目前看來，這個下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺審核頁面，但對于已經(jīng)上架的游戲，蘋果是否會按照同樣的要求處理，暫時還不得而知，但既然蘋果開始進(jìn)行版號要求，不排除該政策會在全平臺進(jìn)行要求的可能，因此游戲廠商應(yīng)做好相應(yīng)的應(yīng)對工作。

　　由于國內(nèi)大部分安卓渠道早已要求提供版號作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對游戲上架并無版號強(qiáng)制性要求，因此導(dǎo)致了很多無版號的游戲會選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現(xiàn)，將導(dǎo)致了無版號游戲上線iOS平臺已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導(dǎo)致有版號的游戲?qū)⒆兊酶诱滟F，有版號游戲或者暫時無需版號的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進(jìn)一步導(dǎo)致游戲運(yùn)營成本的增加。

　　對于游戲行業(yè)，此次蘋果新版號政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務(wù)，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨(dú)特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進(jìn)而獲得充值收入。此前，蘋果也對于馬甲包采取了技術(shù)查重的手段進(jìn)行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號等。此次新政策將進(jìn)一步影響蘋果“馬甲包”的運(yùn)營。

　　此前蘋果已經(jīng)通過技術(shù)手段對馬甲包進(jìn)行查重，對一批馬甲包進(jìn)行下架處理，同時利用技術(shù)手段在馬甲包上線的時候嚴(yán)格審核，導(dǎo)致游戲廠商在蘋果商店運(yùn)營馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋果的版號政策在游戲提交審核時還需要提交相應(yīng)的游戲版號，這就進(jìn)一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導(dǎo)致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號政策收緊的情況下，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)引申出一種版號的新玩法即“套版號”的存在。據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)游戲上線的版號要求，存在版號買賣、收購公司等方式形式上獲得游戲版號，然后以此版號在渠道或平臺申請上線游戲。

　　然而版號審批的重點(diǎn)是游戲內(nèi)容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對于形式上通過套版號方式獲得版號的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號政策，其運(yùn)營仍存在風(fēng)險。

　　而且目前已有相關(guān)傳聞，說監(jiān)管機(jī)構(gòu)在進(jìn)行游戲內(nèi)容與報審版本差異的復(fù)查，如此消息屬實(shí)，“套版號”的游戲?qū)⒚媾R極大的監(jiān)管風(fēng)險。

　　蘋果版號政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號要求方面進(jìn)一步嚴(yán)格的信號，近年來在版號方面的諸多事件，包括監(jiān)管機(jī)關(guān)對無版號游戲單位的處罰等均意味著政府在版號監(jiān)管方面的進(jìn)一步縮緊，版號的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來的趨勢，對此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應(yīng)盡快梳理目前在蘋果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

　　對于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權(quán)方協(xié)商將游戲名稱變更為對應(yīng)的版號名稱，避免發(fā)生被下架的風(fēng)險；

　　如無法變更游戲名的，導(dǎo)致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預(yù)算和規(guī)劃，避免因下架導(dǎo)致的推廣成本的損失。

　　（二）梳理現(xiàn)有聯(lián)運(yùn)協(xié)議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個游戲?qū)?yīng)一個名稱，再加上新版號政策的要求，將導(dǎo)致一個游戲?qū)⒅荒苡幸粋€官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯(lián)運(yùn)游戲情況的，將可能導(dǎo)致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋果渠道有版號的官方正版包的合作競爭將會加劇。如上文所述，蘋果的此項(xiàng)政策將導(dǎo)致一款游戲?qū)⒅荒芤粋€主體上線一款產(chǎn)品在平臺運(yùn)營，鑒于蘋果渠道又是一個用戶量級很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺，將導(dǎo)致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對于后續(xù)如何選擇蘋果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注版號由誰負(fù)責(zé)申請，以及合作終止之后的版號處理問題。由于無版號將會導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架運(yùn)營，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無法獲得版號導(dǎo)致不能上線運(yùn)營的情況，因此在簽署合作協(xié)議時應(yīng)提前做好相應(yīng)的約定和責(zé)任承擔(dān)的方式。

　　3、對于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權(quán)文件、授權(quán)文件、版號文件等資質(zhì)的同時，核查接入或代理游戲的內(nèi)容與版號內(nèi)容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無法判斷在版號的監(jiān)管政策變得日益嚴(yán)格的同時，版號審批的速度或者進(jìn)度是否會同步加快，但在目前情況下，版號的獲得仍然需要較長的時間以及比較困難，因此目前取得的版號都將非常珍貴，為了避免在取得版號后由于一些存在侵權(quán)或其他意外情形影響取得版號產(chǎn)品的上線運(yùn)營，各公司在申請版號時需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請版號之前，及時做好產(chǎn)品名稱的商標(biāo)侵權(quán)排查以及商標(biāo)申請的準(zhǔn)備工作，避免在獲得版號之后，由于名稱侵權(quán)可能導(dǎo)致的版號使用問題。

　　3、在申請版號之前，自查游戲內(nèi)容是否有侵權(quán)風(fēng)險，避免獲得版號的游戲?qū)⒂捎谇謾?quán)風(fēng)險導(dǎo)致無法運(yùn)營。

　　游戲公司在開發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時，應(yīng)提前考慮產(chǎn)品內(nèi)容是否符合版號的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，在游戲題材、價值觀導(dǎo)向、游戲內(nèi)容、游戲玩法的開發(fā)和設(shè)置方面是否符合審查要求，降低因?yàn)楫a(chǎn)品不合規(guī)導(dǎo)致的無法獲得審批的風(fēng)險。

　　就在AppStore發(fā)布版號政策的時候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實(shí)，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應(yīng)用提交版號批文才能上線，說明以后不管是游戲聯(lián)合運(yùn)營還是買量推廣可能都需要游戲版號。因此游戲行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，無論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運(yùn)買量方都更應(yīng)該做好版號合規(guī)的應(yīng)對策略，避免游戲版號給企業(yè)帶來的法律風(fēng)險。

　　總體來說，不管是蘋果或今日頭條的新版號政策，還是中宣部的主題會議，都意味著網(wǎng)絡(luò)游戲合規(guī)性要求將越來越高，雖然短期可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長遠(yuǎn)來看，關(guān)于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、精品的游戲內(nèi)容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長期良性競爭。

　　楊杰律師團(tuán)隊(duì)為廣悅律師事務(wù)所唯一的互聯(lián)網(wǎng)律師團(tuán)隊(duì)。自成立以來，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務(wù)，業(yè)務(wù)專長在互聯(lián)網(wǎng)投資并購法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司信息安全法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司股權(quán)激勵法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司保密及競業(yè)法律事務(wù)、合同法律事務(wù)、公司法律事務(wù)、訴訟法律事務(wù)等。現(xiàn)服務(wù)的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團(tuán)等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司以及傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的公司。客戶涉及綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)直播公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營銷公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)金融公司等多種類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更多法律問題咨詢及幫助，請聯(lián)系楊杰律師團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系方式：139 2417 8163。

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