作為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)卡，今年似乎也成為其“緊箍咒”。這一點(diǎn)，甚至在騰訊的業(yè)績(jī)上得到體現(xiàn)。騰訊控股總裁劉熾平在今年第二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“從營(yíng)收增長(zhǎng)的角度來(lái)看，游戲成為了*薄弱的一環(huán)，其中很重要的原因是玩家*多的游戲還沒有商業(yè)化。”

　　記者了解到，其實(shí)主管部門對(duì)版號(hào)的控制，從2016年就已經(jīng)開始，只不過(guò)今年明確提出。面對(duì)遲遲未能批下來(lái)的版號(hào)，不少企業(yè)開始另辟蹊徑，有的甚至鋌而走險(xiǎn)。

　　所謂“文網(wǎng)文”，是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》的簡(jiǎn)稱。而游戲版號(hào)，則是原國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局(以下簡(jiǎn)稱“原廣電總局”)批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱。

　　記者了解到，政府對(duì)企業(yè)的監(jiān)管是通過(guò)文網(wǎng)文，企業(yè)要有發(fā)行游戲的資質(zhì)，必須拿到文網(wǎng)文游戲公司轉(zhuǎn)讓有版號(hào)。而對(duì)于某一款游戲產(chǎn)品的監(jiān)管，主要包括前置審批和后置備案。前置審批職能由原廣電總局履行，由于國(guó)家版權(quán)局此前是單獨(dú)機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)改革中劃歸原廣電總局，而版號(hào)就屬于前置審批。游戲上線后一個(gè)月之內(nèi)，企業(yè)還需要去做后置備案。

　　自2016年7月，相關(guān)部門將手游納入版號(hào)審批范圍之后，游戲版號(hào)成為無(wú)論是端游、頁(yè)游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒有游戲版號(hào)，新游戲只能進(jìn)行公測(cè)、內(nèi)測(cè)，但無(wú)法開啟充值端口，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，版號(hào)成為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)卡。

　　然而，今年游戲行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。今年3月，隨著國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革啟動(dòng)，新成立的國(guó)家廣播電視總局尚未對(duì)版號(hào)審核職責(zé)明確分工，致使版號(hào)審核工作停滯。據(jù)了解，“文網(wǎng)文”依舊定期發(fā)放，每個(gè)月發(fā)放200～500個(gè)，但“版號(hào)審批”則停止在3月份。

　　隨后8月30日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知，監(jiān)管部門將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

　　一位游戲企業(yè)高管告訴記者：“其實(shí)，版號(hào)的控制，早就已經(jīng)開始進(jìn)行了，只不過(guò)是現(xiàn)在明確地提出來(lái)而已游戲版號(hào)怎么轉(zhuǎn)讓。申請(qǐng)版號(hào)正常流程是一個(gè)多月，只需要交幾千元至1萬(wàn)元。實(shí)際上，2016年版號(hào)就開始緊縮，到了2017年時(shí)，版號(hào)的審批變慢，全國(guó)400多家出版社的價(jià)格也漲起來(lái)了，從幾千元上漲至一兩萬(wàn)元，甚至10萬(wàn)元。現(xiàn)在有些代辦機(jī)構(gòu)聲稱可以做*快的辦理，費(fèi)用20萬(wàn)元。”

　　不同的游戲公司扮演著不同的角色，有的是研發(fā)商，有的是發(fā)行商，有的是研發(fā)和發(fā)行一體的。如果游戲公司本身沒有出版資質(zhì)，那就需要找到一家合作的出版社去申請(qǐng)版號(hào)。

　　上述游戲企業(yè)高管透露，游戲江湖里有一些約定俗成的規(guī)則，由發(fā)行商去申請(qǐng)版號(hào)，當(dāng)中主要原因有：發(fā)行商簽獨(dú)家代理，要給研發(fā)商錢，同時(shí)買料需要成本，未來(lái)賺了也要分研發(fā)商錢，可見其前期需要付出更大的成本，所以其要保證自己的利益，版號(hào)、軟著等可謂是一個(gè)游戲產(chǎn)品的保證。此外，游戲起名也是由發(fā)行商負(fù)責(zé)。相對(duì)而言，兩者當(dāng)中研發(fā)商的地位稍微弱一些。

　　記者獲得的企業(yè)內(nèi)部消息是，截止到目前，政府部門內(nèi)部申請(qǐng)的流程仍然在進(jìn)行，并未拒絕新的版號(hào)申請(qǐng)?zhí)峤唬皇窃诘?后批下來(lái)的環(huán)節(jié)。有的游戲已經(jīng)過(guò)復(fù)審，就等著發(fā)放版號(hào)。但是現(xiàn)在出來(lái)總量控制的文件，原來(lái)確定能拿到版號(hào)的游戲，現(xiàn)在還能不能拿到，這是個(gè)問題。

　　根據(jù)廣電總局2018年1月～3月游戲版號(hào)審批數(shù)量顯示，今年1月發(fā)放716件，2月份發(fā)放484件，3月份發(fā)放727件。按照這個(gè)節(jié)奏，目前約有3000多款游戲在排隊(duì)等待版號(hào)審批，這當(dāng)中就包括騰訊的《絕地求生》等。也有統(tǒng)計(jì)稱，有6000款游戲排隊(duì)等批文。

　　版號(hào)審批的凍結(jié)催生了蓬勃的二手版號(hào)交易市場(chǎng)。一家從事游戲版號(hào)申請(qǐng)的代理商對(duì)記者表示，可以找到有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，購(gòu)買他們的授權(quán)，從而獲得版號(hào)一年、兩年或者永久的使用權(quán)。

　　記者了解到，目前二手市場(chǎng)一個(gè)版號(hào)起步價(jià)就高達(dá)20萬(wàn)元，如果要挑選合適游戲名的版號(hào)，成交價(jià)格可能高達(dá)30萬(wàn)～50萬(wàn)元，當(dāng)然具體還是要根據(jù)賣家的出價(jià)而定。代理商收取交易價(jià)格的20%費(fèi)用。

　　此外，該代理商還推薦了另外一種解決方案，即收購(gòu)有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，從而獲取他們的版號(hào)使用權(quán)。“我這邊有這類公司的資源，先變更營(yíng)業(yè)執(zhí)照，*遲一個(gè)月搞定，就可以使用他們的版號(hào)，把游戲上線，其余的后續(xù)再弄。我們需要收取變更費(fèi)用1.5萬(wàn)元。”

　　一般而言，一款游戲可能同時(shí)申請(qǐng)3個(gè)版號(hào)，甚至在價(jià)格便宜的情況下，申請(qǐng)5個(gè)版號(hào)的情況也有。但一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲名字，不可變更。以《王者榮耀》為例，曾經(jīng)改過(guò)兩次名字，王者榮耀開測(cè)時(shí)間是在2015年8月18日，當(dāng)時(shí)的名字就叫《英雄戰(zhàn)跡》;2015年10月18日，官方發(fā)公告稱，因?yàn)樯?jí)跟品質(zhì)的提升，改名《王者聯(lián)盟》;半個(gè)月之后再次更名為《王者榮耀》。

　　游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，申請(qǐng)版號(hào)時(shí)，提交的是原始的游戲安裝包，里面包括游戲類型、*早版本的游戲情況，當(dāng)然*早版本跟*后上線的可能會(huì)有差別，但只要能夠基本符合原來(lái)游戲安裝包就行。

　　比如捕魚游戲的版號(hào)，玩法只要和捕魚一樣就可以。如果還有斗地主等小游戲，也可以放在捕魚的安裝包下，基本可以操作。一般一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲是*好的，如果后期被查到就得下架。

　　這樣來(lái)看，其實(shí)很多公司都有儲(chǔ)備舊的游戲版號(hào)，而按照流程來(lái)看，使用舊的版號(hào)是不合法的。不過(guò)，游戲業(yè)內(nèi)人士指出目前的問題是，監(jiān)管部門雖然可以隨時(shí)抽查上線的游戲是否符合原來(lái)提交的游戲安裝包，但抽查很少游戲公司轉(zhuǎn)讓有版號(hào)，也沒有明確的處罰標(biāo)準(zhǔn)，也就是下架而已。

　　按照其說(shuō)法，這就好比廣州車牌需搖號(hào)獲得，理論上來(lái)說(shuō)車牌不可以轉(zhuǎn)讓，但是有的人私下轉(zhuǎn)讓，這沒有任何法律保障，如果乙方用了甲方的車牌發(fā)生交通事故，對(duì)于甲乙雙方而言，都有比較大的問題。

　　“一旦前置審批通過(guò)，后面就不管了，所以才會(huì)出現(xiàn)二手版號(hào)買賣的情況。” 上述游戲企業(yè)高管認(rèn)為，目前的監(jiān)管其實(shí)對(duì)于游戲行業(yè)而言是不夠充分的，需要重新思考的問題是：第一，版號(hào)的形式是否符合行業(yè)發(fā)展的需求;第二，這種申請(qǐng)的方式是否科學(xué)。

　　在他看來(lái)，版號(hào)的存在，是想要避免游戲中色情、暴力、反黨反社會(huì)等內(nèi)容的出現(xiàn)，如果第一個(gè)版本的時(shí)候沒有，后面的版本出現(xiàn)怎么辦，如何在游戲的全生命周期中監(jiān)控，這是目前還做不到的。

　　從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，如果研發(fā)商做一款游戲產(chǎn)品做了兩年的時(shí)間，然后去找發(fā)行商，發(fā)行商認(rèn)可游戲了，準(zhǔn)備去代理，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，發(fā)行商才去申請(qǐng)版號(hào)，這其實(shí)已經(jīng)挺晚了。因?yàn)閺陌l(fā)行商確定這款游戲到上線個(gè)月的時(shí)間，這也就意味著發(fā)行商只有8～10個(gè)月的時(shí)間去申請(qǐng)版號(hào)。

　　“行業(yè)被逼急了也沒辦法啊，游戲急著要上線，只能去買賣二手版號(hào)。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。

　　伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，接下來(lái)國(guó)內(nèi)游戲公司一定會(huì)加快“出海”的步伐，不過(guò)這并不僅僅是因?yàn)檎邔用娴脑颍S著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，海外市場(chǎng)自然會(huì)成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

　　根據(jù)《2018年1～6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，同比僅增長(zhǎng)5.2%，而與過(guò)去3年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長(zhǎng)速度大幅下滑。

　　“這種行業(yè)增速的下滑也是有特定的原因，而不是說(shuō)這個(gè)行業(yè)就從朝陽(yáng)變成夕陽(yáng)了。” 上述游戲企業(yè)高管說(shuō)道，比如《王者榮耀》到了正常的衰退期，理應(yīng)有新的產(chǎn)品去代替它的位置，這種新產(chǎn)品包括“吃雞”，從而帶來(lái)收入提升。但問題在于*早的《絕地求生》由韓國(guó)一家公司制作，導(dǎo)致監(jiān)管層把該類型游戲認(rèn)為是某個(gè)公司所獨(dú)有的，“吃雞”的游戲就沒有獲得版號(hào)，現(xiàn)在只能以測(cè)試的“身份”上線，不能商業(yè)化，不能產(chǎn)生收入。

　　而在海外戰(zhàn)場(chǎng)，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2017年全球游戲收入TOP25游戲企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛。這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額，也持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。受益于此，TOP25游戲企業(yè)游戲營(yíng)收構(gòu)成中，中國(guó)游戲企業(yè)貢獻(xiàn)達(dá)到了27%。

　　從騰訊控股2018年中期業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，今年上半年，騰訊自行開發(fā)的海外游戲《Arena of Valor》已積累逾1300萬(wàn)的日活躍賬戶及產(chǎn)生逾3000萬(wàn)美元的月流水。《PUBG MOBILE》亦在中國(guó)海外吸引了逾1400萬(wàn)的日活躍賬戶(不含日本和韓國(guó))及產(chǎn)生逾2000萬(wàn)美元的流水。

　　而三七互娛2018年半年度報(bào)告顯示，公司延續(xù)自身在海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固全球化戰(zhàn)略布局。報(bào)告期內(nèi)，王牌產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》不斷更新迭代，持續(xù)在港澳臺(tái)、東南亞、歐美、韓國(guó)等市場(chǎng)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，并于報(bào)告期末在日本發(fā)行，助力開拓日本新市場(chǎng)。發(fā)行的《大天使之劍H5》在臺(tái)灣地區(qū)上線兩個(gè)月即問鼎暢銷榜首。

　　不過(guò)，對(duì)于小廠商而言，則是另一番光景。有企業(yè)感慨道，“出海每年都要提幾次，實(shí)際能出的沒有幾家。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)“出海”也不容易。第一，海外市場(chǎng)更注重積累，無(wú)論是歐洲還是日韓，隨著做生意年限的增加，信任感也在逐漸增加，而不是一下子就有很深的信任感。這與國(guó)內(nèi)不同，國(guó)人對(duì)新事物適應(yīng)很快，昨天可能還需要買一臺(tái)單車，但今天有共享單車了，就義無(wú)反顧充值使用。

　　第二，如果將監(jiān)管定義為政治文化風(fēng)險(xiǎn)的一部分，那么敏感詞、賭博、色情等內(nèi)容就會(huì)被禁掉，其他地方比如印尼、中東等也有禁忌，比如在美國(guó)，游戲中如果包含種族主義的內(nèi)容就會(huì)遇到麻煩。如果企業(yè)認(rèn)為國(guó)內(nèi)有監(jiān)管，去了海外就無(wú)所謂，肯定會(huì)折戟海外。

　　“總體而言，目前政策趨嚴(yán)對(duì)于中大型公司來(lái)說(shuō)是利好，一方面每年上線的新游戲有七八千款(不完全統(tǒng)計(jì))，實(shí)際上賺錢的只有1%。所有能夠商業(yè)化成功的游戲只有那么一點(diǎn)。首先不影響行業(yè)的成長(zhǎng)，其次會(huì)成為一個(gè)新的門檻，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會(huì)更好的。”上述人士說(shuō)道。

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